观众们一边看着开幕式，一边直呼被“种草”羽绒服。其中，有两个品牌在社交媒体疯狂刷屏，在网上寻求同款找链接，一个是加拿大代表团所穿的 lululemon ，另一个就是中国代表团所穿的安踏。

在商业版图上，安踏通过并购、参股等方式形成“品牌矩阵”，旗下品牌有斐乐（FILA）、始祖鸟、迪桑特（Descente）等。而这些品牌也在此次冬奥会中与其他国家进行合作。如，迪桑特赞助日本代表团，波兰则与FILA 合作。

全品牌矩阵参与冬奥会，效果也显而易见。根据媒体报道，在开幕式结束后，新进加入安踏品牌阵营的始祖鸟已有相关产品售罄，迪桑特销售额翻了两倍。

而安踏作为北京冬奥会的官方体育服装合作伙伴，在开幕式直播中曝光频次最高、时间最长。安踏还为多名受邀出席开幕式的嘉宾提供了一套蓝色羽绒服，当直播镜头给到看台特写时，该蓝色羽绒服频频出镜。

国际奥委会主席也披着蓝色安踏外套发言。此外，北京市委书记、北京冬奥组委主席蔡奇发言时，身穿黑色安踏羽绒服。

中国香港代表团由斐乐赞助，而安踏拥有斐乐在中国内地、中国香港、中国澳门、新加坡的商标运营权，在上述地区独立运营斐乐品牌。

荷兰代表团同样由斐乐赞助，虽然双方合作与安踏业务无关，但依然给斐乐品牌带来冬奥赛场的曝光，有利于安踏旗下斐乐品牌的运营。类似情况还包括迪桑特品牌。

同样的情况，也发生在日本代表团穿着迪桑特的制服入场。迪桑特品牌在中国的业务由安踏与迪桑特合资成立的公司运营，而安踏是合资公司的大股东。