12月16日讯  日前，在胖鲸2022未来品牌大会上，阿里巴巴集团旗下阿里妈妈与胖鲸共同颁布2021年度十大“最具经营力品牌奖”，安踏与宝洁等10个品牌获奖。

据悉，此次评奖，胖鲸与阿里妈妈一起从经营模式、组织架构、经营结果等六大维度，评选出“最具经营力品牌奖”，旨在向行业展现过去一年在经营力方面有突出表现的标杆品牌，引领品牌从营销视角转变思路，关注经营力，实现数智经营的商业化进程。

主办方认为，过去一年，运动户外行业品牌“安踏”借势阿里妈妈全域经营，将超级科技、优质面料、优秀设计方案展现给大众，引领科技运动装备趋势，实现品牌声量与生意双增长，展现出其出色的品牌经营力。

据悉，2021年，企业纷纷聚焦数智化经营。阿里妈妈于今年9月官宣全新数智化商业战略，率先提出理念“经营力”、一站式数智经营操作系统“万相台”以及方法论“深链经营DEEPLINK”，引领品牌从营销视角转变为经营视角，用更深和更广的经营性视野看待生意全局。

而随着数智经营力理念的深化，此次，阿里妈妈最新提出数智经营力的三大“原动力”——客群经营力、商品经营力和内容经营力，驱动品牌获得未来长期经营价值。

业内人士认为，当前，营销行业正处于一个拐点，随着媒介环境的变化和营销技术的成熟，直接影响品牌是否能够达成长期健康发展，乃至实现永续经营的目标。在过去一年，包括安踏在内的头部品牌积极推动数智化经营，与消费者深度链接，驱动品牌长期发展。