11月11日，英国奢侈品集团 Burberry （博柏利）公布了（截至2021年9月25日的）2022财年上半年关键财务数据。Burberry 表示，“我们这半年来进展喜人。 正价销售额取得双位数百分比增长，推动了利润率的上升和自由现金流的强劲增长。”

2022财年上半年，Burberry 报告零售总额同比增长 38%至12.13亿英镑，按不变汇率计增长45%，已恢复到新冠疫情前水平，调整后的营业利润超过2019年同期水平。

其中， 可比门店零售销售额较去年同期增长37%，相比2019年同期增长1%，正价销售额较去年同期增长18%。得益于正价销售业绩的推动， 毛利率和调整后的营业利润率较2019年同期实现增长。

2022财年上半年，按地区划分的可比门店销售额显示：

—— 亚太地区同比增长 9%（相比2019年同期增长5%）， 中国大陆相比2019年同期增长30%以上，韩国相比2019年同期增长40%以上，日本地区受疫情引起的出行限制影响而有所下降；

—— 欧洲、中东、印度和非洲（EMEIA）地区录得58%的同比增长（相比2019年下降38%），该地区业务继续受到游客量减少影响。相较2019年同期，2022财年第二季度，来自本地客户的销售收入有所上升；

—— 美洲同比增长92%（相比2019年同期增长38%），正价销售额较2019年同期几乎翻倍，这得益于品牌对 年轻新客户群的强大吸引力。

2022财年上半年，按产品类别划分的销售额显示：

相比2019年同期，所有核心产品类别的正价销售额均有所上升；

外套类别表现走强 ，第二季度正价销售额相比2019年同期上升12%。其中 夹克、羽绒服和绗缝外套增长十分强劲，正价销售额上升50% ；

成衣系列表现出众。其中， 男士系列正价销售额相比2019年同期上升14%，鞋类表现尤为强劲；女士系列表现平平，裤子及针织品业绩亮眼，雨衣式风衣（rainwear）类别受到挑战 ；

皮具正价销售额实现两位数增长。

此外，Burberry 表示2022财年上半年， 全新的精品店设计概念推动了高消费客户的增长。到目前为止，Burberry已对15家门店进行了改造； 至2022财年末，全球范围内预计将有约50家门店采用新的精品店设计概念。

虽然线下实体店的复苏分散了一部分线上销售， 但数字渠道正价销售额相比2019年同期几乎翻倍，相较去年同期实现了两位数的增长。

在 品牌活动方面，2022财年上半年，Burbber y动作频频：在 美洲，Burbbery推出了Peter Saville设计的当地专属限定系列，并主办了一系列活动，例如于迈阿密的美好时光酒店（Goodtime Hotel）为夏日 Monogram专属限定系列造势；在 韩国，Burbbery任命歌手兼演员车银优为新任品牌大使，并在济州岛上线的沉浸式外套系列体验活动；在 中国大陆，Burbbery通过一系列贴近当地文化的活动提升了参与度和业绩表现，包括推出七夕专属限定系列和宣传活动，以及与中国本土艺术家开展一系列别出心裁的合作。

除品牌活动外，Burbbery积极拓展吸引消费者的新途径。2022财年上半年，Burbbery与多人互动游戏“Blankos Block Party”展开合作，推出首款游戏内 NFT，并发布限量版Burbbery “Blanko”玩具角色“Sharky B”，以及灵感源自Monogram（字母组合图案）的一系列配饰；总共750件NFT在30秒内销售一空。7月份的夏日Monogram限定系列发布活动中，Burbbery为消费者提供了多样新颖体验，包括在抖音上推出交互式增强现实品牌滤镜，吸引了37亿人次浏览观看。

在产品方面，Burbbery在皮革产品和外套产品两个核心品类上进一步取得进展。在皮革产品方面，Burbbery主要发力女士包款这一主力品种，开设了 70 多家Olympia手袋快闪店并扩大 Lola 系列产品；此外，Burbbery在2022 春夏时装秀系列中推出全新包款—— Rhombi。在外套方面，Burbbery推出了专项宣传活动，包括品牌影片、主要社交媒体平台故事讲述（包括抖音开屏广告），以及覆盖实体和数字渠道的品牌活动。

Burbbery对经典嘎巴甸面料进行了创新和升级，推了出 全新的轻盈嘎巴甸，并将其应用到更为休闲的羽绒服款式中，采用了特殊的绗缝工艺、羊绒衬里和皮革装饰等设计元素。

今年 6 月， Burberry制定至 2040 年底实现“气候正效益”的发展目标，比2040年实现净零的行业目标更近一步。本月，在格拉斯哥举行的联合国季候变化大会上，Burberry宣布了保护、恢复和再生自然的生物多样性战略。其中，Burberry宣布将对 LEAF Coalition 进行为期五年的重大投资，旨在为保护热带森林提供资金。Burberry还将与 The Savory Institute 合作，帮助恢复全球草原及草原带居民的生计。

Burberry在实现多元化与包容性目标方面继续取得巨大进展。2022财年上半年，Burberry与合作伙伴一起举办了活动和研讨会，为所有同事提供资源以推动结盟，还庆祝了重要节日，包括同志游行节、黑人历史月和 LGBT+ 历史月。Burberry也是 2022 年 3 月首届英国多元化奖（British Diversity Awards）的主要赞助商。

Burberry还进一步深入支持社群，在全球范围扩展教育计划，并通过Burberry基金会进一步向联合国儿童基金会的新冠疫苗实施计划（COVID-19 Vaccines Appeal）捐款，促进疫苗在全世界范围内的公平分配。

Burberry 集团首席执行官 Marco Gobbetti 表示：“ 在受旅行禁令影响较小的地区，我们看到业绩正在加速增长，因此我们对实现中期目标仍满怀信心。”

Burberry 主席 Gerry Murphy对 Marco Gobbetti 表示了感谢，“ 以其远见卓识引领了集团转型”。Marco Gobbetti 将于今年年底离开 Burberry，于明年1月1日出任意大利奢侈品牌 Salvatore Ferragamo（菲拉格慕）CEO。

Marco Gobbetti 的继任者 Jonathan Akeroyd将于明年4月加入 Burberry，他此前在意大利奢侈品牌 Versace 担任CEO。“他将带领我们在当前的坚实基础上进一步加快增长步伐，为股东创造更多价值。”Gerry Murphy 说道。