Adidas最新季报：全球销售额同比增长3% 大中华区下滑15%-丽人服装网

Adidas最新季报：全球销售额同比增长3% 大中华区下滑15%

: 服饰编辑：小赞

2021-11-13 09:17来源于：华丽志

分享:

1月10日，德国体育用品巨头 Adidas（阿迪达斯）公布了2021财年第三季度关键财务数据，销售额按不变汇率计比去年同期增长3%至57.52亿欧元。

Adidas 首席执行官 Kasper Rorsted 表示：“在供需双方都面临严峻挑战的情况下，Adidas 表现良好。我们在 EMEA（欧洲，中东和非洲）、北美和拉丁美洲的直接面向消费者业务实现了两位数的增长，证明了消费者对我们产品的强劲需求。与此同时，我们正在应对目前全球范围内的供应链限制。尽管面临种种挑战，我们仍有望在新的战略周期内的第一年实现成功。”

电商收入大幅增长，大中华区营收下降15%

尽管有几个外部因素对本季度的需求和供应造成了压力，但按不变汇率计，Adidas 第三季度销售额比去年同期增长了3%。大中华区充满挑战的市场环境、亚太地区与新冠疫情相关的广泛封锁以及全行业供应链中断等因素对Adidas第三季度的销售造成了约 6亿欧元的负面效应。以欧元计算，Adidas 第三季度收入同比增长3%至57.52亿欧元 (2020年：55.61亿欧元)。

从地区角度来看，Adidas 在大部分市场上继续保持强劲的营收增长势头，需求基本未受干扰。尽管由于全行业运输和处理的限制，交货期明显延长带来了负面影响，按不变汇率计，欧洲、中东和非洲地区和北美地区的收入仍在本季度均增长了9%。此外，拉丁美洲的收入增长了55%。与此同时，亚太地区的销售额下降了8%，反映出该地区大规模防疫封锁的影响。

在大中华区，地缘政治形势、与新冠疫情相关的限制措施的复苏以及自然灾害给 Adidas 的营收带来了压力，导致营收下降了15%。

从渠道角度来看，Adidas 的销售额增长是由其直接面向消费者渠道的增长推动的。2021年第三季度，按不变汇率计，Adidas 直接面向消费者渠道销售额同比增长5%，较2019年水平增长近20%。同时，Adidas 的电子商务收入的全价销售额部分也实现了大幅增长，同比增长8%，较2019年水平增长64%，这也反映出前一年的异常高增长（导致对比基数较高）。

供应链吃紧，下半年将失去约1亿件产品的产能

Adidas 首席财务官 Harm Ohlmeyer 表示，7月至9月，Adidas 在越南的工厂关闭，自10月以来才逐渐重新开放。这意味着 Adidas 在2021年下半年将失去约1亿件产品的产能。此外，集装箱运输在出发地和目的地港口的延误加剧了这一问题，三分之一的货物从亚洲出发时严重延误。

Adidas 表示，即使采取了缓解措施，2021年第四季度和2022年第一季度的总销售额也将因此减少10亿欧元，采购网络将在今年年底基本恢复正常。此前，Adidas 的竞争对手彪马 (Puma) 也警告称，供应瓶颈将意味着其产品在2022年出现短缺。

越南的供应商通常占 Adidas 采购总额的28%左右，其工厂主要为 Adidas 生产鞋子。Harm Ohlmeyer 表示，Adidas 已成功将生产转移至中国和印尼，产量为3000万件，并正在重新部署目前受到封锁打击的亚洲市场的库存，同时使用更多的航空货运，以准时将产品送达客户。Adidas 还计划在2022年之前减少打折产品的数量，并将价格提高5%左右。

Adidas 首席执行官 Kasper Rorsted 表示，Adidas预计第四季度的销售额将“持平”，这意味着全年销售额将增长约17-18%。Adidas 首席财务官 Harm Ohlmeyer表示，Adidas 预计2022年的销售额将至少增长8-10%。

在第三季度，Adidas 签署了一项协议，将锐步品牌以总计21亿欧元的价格出售给美国品牌管理公司Authentic Brands Group。大部分对价将在交易结束时以现金支付，预计交易将在2022年第一季度发生（详见《华丽志》此前报道：Adidas 以21亿欧元将 Reebok（锐步）出售给了美国品牌管理公司ABG）。Adidas 打算在交易完成后与股东分享大部分现金收益。作为协议的结果，Adidas 在第三季度停止锐步运营期间，对之前受损的锐步品牌资产进行了4.02亿欧元净税的减记。

在第三季度报告中，Adidas 确认了其2021年的收入和利润前景。由于采购中断时间比预期长，以及中国市场环境的挑战性，预计营业利润率区间为9.5%至10%，持续运营净利润区间为 14亿至 15亿欧元。与此同时，由于供应链成本的上升及供应市场的紧张，预计2021年毛利率将降至50.5%至51.0%(之前为52%左右)。