11月5日，高端户外品牌加拿大鹅发布2022财年第二财季业绩。截至9月27日，加拿大鹅销售额同比增长40.3%至2.329亿加元（约11.96亿元人民币）。其中，电商收入同比增长33.8%，直营零售收入同比增长80.1%，批发收入同比增长24.8%。整体毛利率扩大960个基点至58%。

加拿大鹅CEO Dani Reiss提到了国际业务表现突出，并特别强调了中国大陆DTC渠道的收入大涨86%。Dani Reiss说道：“中国市场一直在加速增长，它对我们来说是一个非常强劲的市场，非常重要。”

被爆出虚假宣传，却依旧受喜爱

在今年9月份，加拿大鹅因虚假宣传其所受的销售的产品所用的羽绒混合材料是“均含有 Hutterite 羽绒，这是优良且最保暖的加拿大羽绒”，监管局表示，当地有比Hutterite 羽绒更保暖的面料，因此这不能被称“最保暖的加拿大羽绒”。最终，上加拿大鹅被罚款45万元，并责令改正。

虚假宣传一事曝光，尽管依旧有争议，但并没有影响中国消费者对加拿大鹅的喜爱。甚至有些消费者表示，对于网上的消息，不会影响其选择购买的决定。

发售万元鞋子、千元口罩

近日，在加拿大鹅的官方微信可以看到，首个鞋履系列已经正式上线，早前丽人网也曾报道过，新的鞋履系列中，其中售价最高的一款达到了10800元。同时，加拿大鹅还一并推出了三款口罩，最高售价1000元。目前，新款鞋履系列已经售罄，而口罩的数量也仅剩不多。

据了解，加拿大鞋履系列首发地是在中国，凭借着加拿大鹅的在我国的热度，相信这也是为何加拿大鹅选择在中国首发售的原因。

如此爆红，靠营销？

作为高端的羽绒服品牌，之所以连口罩都敢叫卖千元的价格，主要也是因为加拿大鹅拥有着十足的底气。

据了解，加拿大鹅之所以如此受到追捧，主要也是被追捧出来的。由于娱乐明星等带动了相关品牌的“出镜率”，在明星的带货下，原本只是用来御寒的羽绒服，其消费市场也发生了变化。

加拿大鹅的高溢价，其实也是品牌溢价。当高定价的新产品被广泛关注并形成传播，品牌流量也得到加持，对进一步提高复购率也有帮助。