随着社会的发展，女性消费者逐渐成为社会的消费主导者，内衣作为女生服装的消耗品，内衣市场不容小觑，以往女生追求内衣是为了美观性感，而新时代女性则是为了舒适。

Ubras为什么会那么火？

在女性的价值观上，她们希望无拘无束，表达自己最真实的感受；在内衣上，无钢圈内衣虽然去掉了令人难受的钢圈，但还保留了较为坚挺的杯模，年轻消费者需要的是一款更能放飞自我的内衣产品，而Ubras成功的根本就在于，敏锐地发现了年轻女性这一需求，以解放女性乳房为切入点，推出了无钢圈内衣的升级版——“无尺码内衣”，创造了一个全新的品类。

怎样的“契机”让Ubras成为一匹黑马

1. “头部主播＋明星”直播矩阵，放大品牌声量

成为一匹黑马最重要的原因之一就是跟它抓住直播风口密切相关，直播的可视化的特点让各大品类在这波风口中脱颖而出，“直播热”也让Ubras看到了机遇，Ubras开始借助直播电商平台去放大流量，也让品牌一举爆发。

除了绑定薇娅、李佳琦这两位超头部主播，为Ubras带货的主播中，还有不少女明星的身影，而明星路线，正是Ubras有别于其他内衣品牌的一个突出特点
2、覆盖其他社交媒体平台，大面积“种草”

除了直播以外，Ubras在微博、小红书、抖音等平台进行了大规模的站外投放，投放各大博主和美妆UP主，今年受疫情影响，Ubras从4月开始就加大了B站投放力度，增强品牌曝光，并在8月持续发力，配合肌底衣的上新和双十一预热。

结语

想要紧紧抓住消费者仅靠产品和代言人来满足消费者的需求是远远不够的，在营销方面还需要进一步与女性主义相结合，和女性产生精神共鸣，达到品效合一的效果。