国产运动品牌迎来最好的时代，李宁上半年收入同比上涨65%，净利润大涨187.2%。

周四晚间，国产运动代表品牌李宁集团发布了2021年上半年完整的业绩报告，2021年上半年，公司收入101.97亿元人民币,同比增长65%;权益持有人应占利润19.62亿元，同比增长187%;经营现金流增长超过590%。

财报显示，李宁公司上半年毛利率有所增加，整体毛利率为55.9%(2020年为49.5%)。本期，零售折扣有明显改善;因存货原值下降和库龄改善而降低了部分存货拨备;另外毛利率较高的直面消费者管道(直营及电商管道)收入占比亦有所上升。以上所有因素促进了毛利率的显著提升。因此，本期的毛利率较上年同期上升6.4个百分点。

李宁集团表示，得益于中国政府的有效疫情防控，国内疫情形势相对稳定，本集团针对疫情期间的各项销售改善举措持续获得回报。同时，得益于国内消费者对健康生活的要求提升、对国产运动品牌的充分肯定和大力支持，上半年各管道收入均录得可喜成绩：

一是直营店铺大多建立在国内二线以上城市，去年同期受疫情影响尤为明显。本期，随着疫情受到有效控制，及消费者对国产品牌的青睐，线下终端销售获得较快的复苏，直接经营销售流水大幅增加88.5%。

二是电子商务管道是消费者需求的快速反应管道，近年来不断在该管道及产品的投入与建设获得了消费者的认可，本期收入亦获得77.8%的高速增长。

三是由于销售流水显著增加，使特许经销商订货量大幅增加，从而销售收入增长47.7%，凸显经销商对国内市场及品牌的信心。

线下终端销售获得较快的复苏，直接经营销售流水大幅增加88.5%，电子商务渠道本期也获得了77.8%的高速增长，特许经销商订货量大幅增加，从而销售收入增长47.7%。

分类型看，李宁上半年增速最大的品类是服装，收入增长达72.1%，鞋类收入增长为57.1%。二者占收入的比重分别为49.6%和45.1%，器材及配件占比5.3%。

上半年，李宁的毛利率有所增加，为55.9%，上年同期为49.5%。李宁介绍，在本报告期零售折扣有明显改善，因存货原值下降和库龄改善而降低了部分存货拨备，毛利率较高的直面消费者渠道收入占比已有所上升。以上所有因素促进了毛利率的提升。

国产运动品牌全面爆发

得益于中国出色的疫情防控和新疆棉事件导致的消费回流，国产运动品牌在上半年获得了跳跃式的野蛮增长。

国内运动行业龙头安踏体育(02020.HK)公布的上半年营运表现显示，安踏品牌上半年年零售金额同比增长35%至40%，FILA增长50至55%，所有其他品牌增长90%至95%。

安踏集团在7月重磅发布了安踏品牌未来五年战略目标及24个月快速增长“赢领计划LEAD TO WIN”。

安踏集团指出，未来24个月的安踏品牌将坚持两大核心策略“专业为本，品牌向上”。以此为基础，集团给安踏品牌定下了5年战略目标：安踏品牌五年流水复合增长18~25%;线上业务年复合增长30%以上，2025年占比达到40%;持续加强一至三线城市布局，流水占比超过50%;购物中心店数翻倍;总体市场份额增加3到5个百分点，保持中国运动品牌领导者地位。

特步国际预计，今年上半年，公司普通股股权持有人应占其未经审核综合溢利同比大幅增加超65%。深耕跑步领域的特步不仅推出了覆盖精英跑者、大众跑者到休闲跑者的跑鞋“騛速家族”，更是跑步赛事的积极组织者。

根据2020年年报，2020年下半年线下马拉松及跑步赛事逐渐恢复，特步在中国内地共赞助12场线下马拉松和9场在线赛事。

6月份，特步还获得了高瓴资本10亿港元的投资，目前特步集团旗下还拥有定位时尚运动的K-Swiss和Palladium以及定位专业运动的Saucony和Merrell。

361°上半年盈利预喜显示，今年上半年361°的预计净利润同比上涨30%，净利润为3.9亿元人民币。

不仅是头部国产运动品牌，多个处于边缘甚至面临破产风险的运动品牌同样在此次国货热中受益，因向河南捐款5千万物资而受到全网关注的鸿星尔克在短短数日内就被“抢光了”库存，多家店铺表示日营业额较之前有十倍以上的提升。

据抖音电商官方披露的东京奥运会期间平台内相关数据，7月21日至8月8日期间，抖音电商体育用品销售额同比大涨365%，鸿星尔克成为最受追捧的运动品牌。

刚完成破产重组的贵人鸟也跻入了这份榜单的前列，平常不过万人观看的贵人鸟淘宝直播间在火热的7月末最高峰迎来了近百万的观看人数。

最好的时代

据欧睿咨询的数据显示，运动鞋服市场零售规模从2007年的790亿元提升至2019年的3166亿元，对应CAGR为12.3%。预计2025年中国运动鞋服市场规模将接近6000亿元。

8月3日，国务院印发《全民健身计划(2021-2025年)》进一步推动全民运动的浪潮，该计划制定了明确的发展目标，即到2025年，全民健身公共服务体系更加完善，人民群众体育健身更加便利，健身热情进一步提高，各运动项目参与人数持续提升，经常参加体育锻炼人数比例达到38.5%，县(市、区)、乡镇(街道)、行政村(社区)三级公共健身设施和社区15分钟健身圈实现全覆盖，每千人拥有社会体育指导员2.16名，带动全国体育产业总规模达到5万亿元。

另一方面，新疆棉事件是罕见的中国消费者如此大规模的抵制国际巨头的案例，合计占中国运动品市场超三分之一Nike与Adidas二季度在中国市场遭遇了空前惨烈的下滑，新疆棉事件是导致之一结果的最主要原因。

根据东方证券研究所的数据，4月-7月，Nike的天猫旗舰店销售额分别同比下滑58.9%、39.1%、27.0%、56.9%;Adidas天猫旗舰店销售额分别同比下滑79.4%、64.8%、29.4%、36.7%。

Adidas二季度大中华区下降16%至10.03亿欧元，对比2019年同期下降15%。作为推动Adidas疫后复苏的重要助力，大中华地区去年二季度贡献了集团35.7%的业绩，反观今年二季度，各地区此消彼长后仅占19.8%。

Nike在截至5月31日的3个月内营收同比大涨96%至123亿美元，超过市场预期的110亿美元。然而持续领涨的大中华区却在这个财季仅录得17%的增幅。

随着Z世代的快速成长，曾经以穿着国际品牌为傲的时代正一去不复返，阿里研究院《2021中国品牌发展报告》显示，00后国货消费的增速最快，超过50%;90后人均国货消费已经超过6000元。

另根据华兴资本发布的《中国创新经济报告2021》预测，我国Z世代整体消费规模到2035年将增长4倍至16万亿元，是未来消费市场增长的关键。

作为国潮的代表品牌，2018年“中国李宁”系列登上纽约时装周可谓引领了这一波国潮热，李宁近年来持续探索中国传统文化，2020年和敦煌博物馆的合作，李宁在敦煌雅丹魔鬼城举行了主题为“丝路·探行”的秀场，让人更深入了解李宁对国潮的理解。

同时李宁不断将95后喜爱的街头机能风、oversize风，街头篮球、电竞、滑板等年轻人喜爱的生活方式融入产品。品牌年轻化的正确方向以及设计团队的体系化运作，让中国李宁为首的多个子系列不断引爆市场。

如今，无论是《我和我的祖国》、《中国机长》、《中国医生》、《觉醒年代》等国内的爱国题材影视作品，还是以华为事件为代表的中外贸易摩擦，都成为了国货崛起的催化剂。

新疆棉事件开启的这一波国产运动品牌的上涨虽然“野蛮”但定将持久，即便增速会有下滑，但从长期来看，几乎可以确定，国产运动品牌的最好时代已经开启，而以李宁目前展现出的势力，其规模远未到天花板。