衣食住行是人类基本的需求，对于很多年轻人也一样，钱都是花在吃饭和买衣服，不过随着经济的发展，大家的钱包“鼓了”，对于衣食住行的要求也更高了，相关行业也诞生了不少巨头。

比如餐饮界的“传奇”海底捞，上市两年，市值已经超过了3600亿港元，其创始人张勇夫妇的身家也已经超过了千亿。

服装界也不乏像海底捞这样的巨头，比如大家耳熟能详的美特斯邦威，曾经是年轻人买衣服的“必逛之地”，谁穿上了它家的衣服，就觉得自己走路都带风，“不走寻常路”的口号也深入人心，还“走”上了A股市场，成为了“国内第一服装品牌”，市值一度高达389亿，创始人也一度成为国内的服装首富。

可现在，美特斯邦威却面临“倒下”的风险，一年亏损8亿，市值蒸发了近356亿，连房租都交不起了，老板还被限制消费。

曾经备受年轻人追捧的美邦，为什么会变成现在这个样子?

美邦的创始人周成建出生在浙江丽水一个贫寒的家庭，十几岁就辍学学裁缝养家，还开了一家服装厂。可因为经营不善，21岁就背上了30万的负债。

无奈之下，周成建前往温州做服装代工，并创立了自己的品牌——美特斯邦威。不同于其他服装企业，美邦采用的是“虚拟产业链”的模式，也就是将生产制造环节外包给厂家，品牌只负责设计和营销。

这种模式为美邦赢得了丰厚的利润空间，美邦也因此迎来了快速发展，2008年成功于A股上市，巅峰时期，市值超过了389亿元，门店数量也达到了5220家。

创始人周成建的身价也跟着水涨船高，在2008年到2010年间连续三年蝉联服装业首富，身家超过了200亿。

可从2012年开始，辉煌一时的美邦却走起了“下坡路”。

受电商和国外快时尚品牌的影响，美邦的业绩开始下滑，门店也纷纷关闭。2015年，公司首次出现亏损，而且达到了4.45亿之多。

面对这样的局面，周成建决定将公司交给女儿胡佳佳管理。胡佳佳有着伦敦马兰戈尼学院的时尚营销硕士学位，2011年毕业后，就一直在美邦任职。

此外，周成建还有一个儿子胡周斌，有着英国金士顿大学的硕士学位，还曾在阿里巴巴的天猫事业部工作。胡佳佳接任美邦的总裁后，胡周斌也成为了总裁助理。

胡佳佳接手美邦后，也做出过不少转型的尝试，比如推出“邦购”平台，但本质上还是“随波逐流”，并没有改革创新。

2019年，美邦创下了公司历史上的最大亏损记录，高达8.25亿元，市值也比巅峰时期的389亿蒸发了近356亿，截至3月1日，只剩下不到34亿元。

而此前，胡佳佳还因为旗下的一家门店拖欠租金，被限制高消费。根据美邦发布的2020年三季报，预计公司2020年累计亏损5.8亿-8.2亿元。

一代服装巨头沦落到了今天的样子，着实令人唏嘘，不过其衰落也是有迹可循的，早在几年前就有不少人表示，美邦的衣服款式已经不符合现在人们的审美了。即便是服装巨头，如果没有及时地根据消费者的需求作出调整和创新，也避免不了被市场淘汰。