快时尚品牌H&M因为新疆棉花事件引起国内的探讨，上周四，瑞典快时尚巨头H&M集团发布了2021年上半年及第二季度的财报，在截至5月30日的3个月内，以当地货币计算的净销售额同比大涨75%至465.09亿。此外在线销售额增长40%，H&M的客户忠诚度计划使其一年内增加了5000万会员，目前在27个市场拥有约1.3亿会员。

二季度毛利润增长了89%，达到250.49亿瑞典克朗。这相当于于 53.9% 的毛利率。得益于良好的成本控制，利润增加了 100 亿瑞典克朗，达到 35.93 亿瑞典克朗，而去年同期为亏损64.82亿瑞典克朗。

H&M集团在2021年上半年净销售额为865.69亿瑞典克朗，以当地货币计算的净销售额比去年同期增长了12%，税后利润为16.97百万亿瑞典克朗。

集团表示，持续的疫情不断影响着公司业绩的发展，在第二季度初，约有1300家门店被暂时关闭。开放的门店在营业时间、顾客数量和商店空间等方面都被有所限制。在集团的一些最大的市场，如法国和德国，由于延长了限制，门店几乎在整个季度持续关闭。截至本季度末，H&M 集团的大部分市场仍然受到限制，导致客流量减少，全球约有 140 家门店暂时关闭。

随着越来越多的人接种疫苗，许多地区逐渐允许商店重新开业，H&M 集团的强劲复苏仍在继续。即使商店已经开业，在线销售也继续发展得非常好。这表明客户欣赏新系列，并能够通过他们的首选渠道购物。

2021年6月1日至13日期间，按当地货币计算，销售额比2020年同期增长35%，比2019年同期增长2%。6月1日至28日期间的净销售额较去年同期增长25%。与2019年同期相比，销售额下降了4%左右。

2021年由于持续限制和店铺关闭，实体店铺客流量减少，销售仍受到不利影响。目前仍有约95家门店暂时关闭。例如，马来西亚的所有50家商店不得不在月初关闭。

与去年同期相比，第三季度与销售相关的减价成本预计将下降约0.5个百分点 鉴于新冠肺炎局势逐步好转，加上公司持续转型工作，H&M集团将于年内处于持续强劲复苏的有利位置。

不过，值得注意的是H&M集团在财报中阐述集团面临的不利因素时完全没有提及中国市场相关的内容，通过对比近两个季度的报表发现，中国市场可谓是遭遇了断崖式的滑坡。

在2021年第一季度，也就是截至2月28日的3个月内,H&M集团销售额同比大跌21%至400.6亿瑞典克朗,毛利率下滑至47.6%,税后亏损为10.7亿瑞典克朗。在这个极其艰难的季度，中国市场几乎是以“救世主”的姿态出现在报表中，不仅业绩贡献仅次于美国和德国，更是H&M集团十大市场中唯一正增长的地区。

然而3月末发生的新疆棉花事件彻底打断了H&M在中国的增长趋势，随着品牌被多家央媒点评批评，代言人纷纷解约，被主流电商平台下架以及多家实体门店关闭，H&M在中国被“打入冷宫”。

二季度，H&M中国市场的业绩毫无意外的暴跌，在其它地区全部“转正”且获得大幅度增长的同时，中国却沦为唯一负增长的地区，亦是二季度唯一一个门店数量净减少超过两位数的地区。

事实上，凭借H&M在快时尚领域的地位，集团并非没有机会挽救中国市场，然而新疆棉花事件后的避重就轻缺乏诚意的声明彻底断送了这一机会。该篇声明被央视网批评为空话满满、缺乏诚意的二流公关文。

声明发布后，#HM最新声明全文没提新疆#的话题迅速登上微博热搜，一天之内便获得4.7亿阅读量和1.7万讨论量。

昨日的分析师电话会议上，当被问及中国市场的相关情况时，集团首席执行官Helena Helmersson表示：“在报告中，你可以看到中国的数据，但我们的处境仍然很复杂。除此之外，请参考我们上一次在3月31日发布的声明。”(In the report, you see the numbers for China, we’re still in a complex situation. And other than that, I would kindly refer to our statements that we gave last time, and from the 31st of March. )

除此之外，电话会议上再无有关中国的重要信息。从H&M集团高层并未就中国市场现状做出任何正面回应以及具体应对措施，加之品牌在中国多个主要城市的重要店铺闭关来看，H&M对待中国地区的策略是“冷处理”，即不采取任何自救手段，收缩现有店铺规模以降低运营成本，静观市场变化待新疆棉花事件风头过后再伺机而动。

另一方面，虽然主品牌H&M在中国遭受“冷落”，但旗下品牌COS、& Other Stories、Monki、ARKET等仍在电商平台正常经营状态。据此前亿邦动力和ECdataway数据威联合发布的榜单显示，天猫在6月1日至3日期间进行的第一波618预售中，COS挤进了女装类前十。Monki更是在天猫拥有超300万粉丝，这一规模已超国内普通二线女装品牌。

从整体形势看，H&M已经渡过了疫情后最艰难的时期，各大主要地区全部回升，基本回到了2019年的规模。而当前的中国市场仅占集团总量的不到4%，这也是集团无需积极应对的底气。