随着新时代的发展，时尚消费的需求也逐渐呈个性化。近年来，强劲的时尚买手店，为消费者穿个了更加准备的多元化的购物体验。一些买手店还在卖货同时，还将自己变成了美丽的地标。比如，在成都以及阿那亚开出三家门店的hug。

一、拥抱所有好设计

成都，一个随意、安逸的城市。在这里，创意经济和文化艺术有着得天独厚的生长土壤。hug正是在这片土壤上诞生的拥有国际化视角的买手店。2016年5月，hug亮相成都，汇聚超30个国内外时尚设计品牌。hug致力于通过服装、配饰、生活风格以及艺术品的推广与售卖，从时装的角度介绍东西方文化相融的设计师品牌。

hug是给当下的一个“a calm hug”，用真诚、不多余、留存本质的态度去关注好设计，以及用开放态度拥抱一切的“a future hug”，模糊边界，让世界文化相互影响。因此在选货标准方面，hug不追随潮流，关注服装本身，呈现的品牌既符合亚洲人的审美，又具有国际化的设计语言，同时拥有个性化表达。

在hug的brand list里，既有手工感的UMA WANG、Deepmoss等国内精品服装设计，也有散发简约魅力的的Lemaire，亦或是浪漫神秘的Ann Demeulemeester。其中不得不提的是，hug还是先锋品牌Marine Serre进驻的全球第一家买手店。与此同时，hug的brand list一直保持迭代更新的状态，不断有新的品牌加入，无论是设计师还是消费者，都能在hug看到更多的可能性。例如，在今年的春夏新品牌中，hug弱化了穿衣的性别定义，聚焦“无性别”的时装概念。选品范围也从服装，延伸扩充到艺术、家居、美妆领域。

诸如巴黎女装品牌 Coperni Femme，俄罗斯潮流代表DELADA，国内设计师品牌Qiuhao、YUHAN WANG等的加入，在丰富hug调性同时，也反映出市场趋势。因此，hug的消费群体也在不断扩大。从最初的从事艺术或者创意相关工作的人群，到如今的从留学生到普通企业高管，不同的人都能在hug找到属于自己的品味。

二、呈现多元时尚形态

如今的买手店已不局限于向消费者展示好的产品和品牌，更成为一个交流和传播的平台。

*店面扩张对

于hug来说，不同的门店，就是其与城市对话的不同窗口。2016年5月，hug位于成都时代一号大厦的店铺开幕。该门店毗邻太古商圈，栖身于一众写字楼中。店内，hug为大家呈现了一个博物馆式的购物空间并将买手严选的国际设计师品牌置于门店一层，并首次尝试在店内引入长作棟梁作为常驻店中店，以推荐其精选的中国设计师品牌。

直至2019年初，该店内引入的一家小众咖啡店Small Company coffee，把咖啡和美学紧密联系在一起，让人在选购服饰之余，可以坐下来品一杯咖啡，感受美好生活。三年后hug的第二家门店在北戴河阿那亚落座，将西南的潮流带到北方的海边。在阿那亚的新空间里，hug依旧延续工业极简风，同时结合当地的地域特征，选用阿那亚随处可见的沙、石材、风干植物等作为装饰，创造出舒适又温暖的自然空间。从平面上看，hug阿那亚店是一个平行四边形空间。整个空间分成纵向的三部分，销售区、试衣区和附属功能空间有序划分。

今年1月， hug又在成都晶融汇打造了第三家实体店铺。这家店铺相较之前有了全新蜕变，是一个多品牌、多空间、多体验、多业态的复合零售空间。值得一提的是，在该店铺的空间配置上，hug将一层的区域留给独立设计师UMA WANG作为品牌专营店铺，独家贩售UMA WANG x hug的胶囊系列。另外，店内还开设了hug主理人Vk的另一主理品牌merci beauty美甲品牌，丰富消费者的到店体验，实现从手到脚完整造型搭配的可能。

*跨界活动

除了日常经营，hug还会不定时策划跨界活动，从更多视角呈现时尚与设计理念。艺术，则是hug与世界对话的另一种方式，不同主题的艺术展、音乐Party、设计师作品展等在hug空间总会不定时出现。无论是时代一号店、阿那亚店，还是晶融汇店，开业之时，hug都以“策展”的方式，呈现在当下零售语境中关于“多样性创意”的实践。

如在hug阿那亚店开业时，店内便展出了成都艺术家张晋的装置艺术品，让服饰与艺术品“共处一室”，吸引人感受其中的奇妙碰撞以及艺术的相通性。在晶融汇店中，hug携手艺术家陈萧伊、自出版工作室Same Paper、装置艺术家SWEETPOTATO CHIU、设计师Xander Zhou以及untitlab?联合呈现系列空间装置。不仅如此，自创立以来，hug还频频打破边界，不断策划跨界活动呈现时尚与设计理念。

例如，与成都麓湖A4美术馆，共同呈现“Mindset Shift” Pop-Up store，将时装空间平移到了美术馆里。与SUSAN FANG联合举办了一场公益活动，通过为期一个月的展览活动以及慈善售卖成都站的限定版手帕珠宝。

三、风格多样的本土买手店

事实上，像hug这样的中国本土买手店还有不少。他们以自己独特的方式向人们展示包容、多元、丰富的文化内涵。下面，CEO品牌观察为大家介绍几家颇具风格的买手店。

*Triple-major创立至今已有12年，先后在北京、上海、成都开出门店。2009年，Triple-Major首家品牌集成店在北京开设，并选取《药》作为主题，空间与视觉设计都结合了传统中药标志性元素。

2010年，Triple-Major一改传统的商店销售模式，游牧民族一样采用就地取材的方式开设快闪店。2012年，Triple-Major上海店开业（2017年租约到期结束营业），开创了集合空间店全新零售概念，推出了许多新颖的内容呈现方式，如定期根据不同主题划分区域的陈列方式等。此外，Triple-Major还在成都开设了首家男装专门店，该店也是首个引进 Lemaire 男装系列的中国店铺。

*ALTER概念店于2010年创立于上海，是一个打破传统的有趣空间，致力于发掘时尚和艺术背后高格调的生活方式。目前在上海设有三家门店。专业买手团队精心挑选，集合了全球新锐时尚设计师品牌的服装与配饰，力图展现独特的生活方式。

2014年，ALTER 作为中国地区唯一入选的时尚买手店, 被 FARFETCH 提名为全球6大超级买手店之一；同年被TREND INSIDER录入中国唯一入围全世界最美50家买手店。此前，ALTER还以巴黎地铁站为设计灵感推出快闪店，吸引不少潮人打卡。

*一尚门于2012年在广州创立，目前，已落地深圳、苏州、武汉、福建、香港等地。一尚门坚持原创设计、独立个性、内涵品味为品牌DNA，汇聚数百个全球先锋设计师品牌。一尚门取“一扇门”的谐音，寄予着品牌主理人希望这家买手店能够成为消费者了解中国独立设计师的入口。在一尚门，不仅店内的商品设计感强烈，店铺的整体风格也迎合了美学诉求。从商品陈列，到灯光效果、背景音乐，都努力将美学和生活乐趣传递给每一个消费者。

*Void 2017年8月，Void买手店落址深圳蛇口南海意库。区别于其他时装买手店，Void以暗黑先锋风格为主，主营欧洲先锋工匠品牌，同时搭配当红高街潮牌。以服装为载体，将拥有不同剪裁工艺优势的各国服装带入国内。Void引入了如Ambush、Guidi、Rick Owens Drkshdw、AnnDemeulemeester等拥有强烈风格的品牌。Void主理人希望Void能成为文化的承载者，通过更多元的服装文化的引入，让大家知道服装不仅仅是有关美，而是一种生活态度和生活理念的传播载体。

编者的话

实际上，中国本土买手店近年来除了在北上广深扎根，也在快速下沉新一线城市以及二三线城市。另因疫情影响，不少外资买手店品牌也纷纷押注中国市场，抢占商圈C 位。消费者和审美趋势的变化为买手店带来了发展机遇，风格鲜明和与众不同是买手店经营的核心。这些买手店往往不只是销售空间，更是代表着美好生活方式和时尚艺术的概念空间，在满足消费者个性化需求同时，也为国内新兴设计师提供了曝光机会，促进着中国本土设计师品牌成长。然而，目前国内还没有哪家买手店已经形成较强劲规模，并带来可观的经济效应。主打先锋概念的买手店如何打破“小众”“高冷”的印象走向“大众”，带来持续的销售收入，值得期待。