经历短短4个月能让临近退市的美邦服饰摇身一变成了A股纺织服装行业的大牛股之一，退市的危机也已经解除。

而据媒体报道，在去年年底，位于广州北京路的超2000平米的美特斯邦威北京路店宣告关门，昔日的服装巨头走到今天这一步着实让人唏嘘。

股价大涨难掩背后经营之困

近期，受到新疆棉事件的影响，美邦服饰的股价开始大涨。

在2021年的2月，美邦服饰的股价最低一度跌到了1.12元，距离一元的“退市线”仅有一步之遥，新疆棉事件爆发后，美邦服饰从一只濒临退市的个股摇身一变成了受益股，股价随之大涨。

根据数据统计显示，目前美邦服饰的股价已经来到了4.27元，较2月份的最低价已经上涨了280%，也摆脱了退市的风险。

然而，在股价大涨的背后，美邦服饰的经营却仍未见起色。

根据资料显示，目前美特斯邦威旗下有五大品牌，主打性价比的Meters/bonwe、中高端线ME&CITY、慢生活品牌CH’IN褀、Moomoo和米喜迪童装，而这5个品牌，目前都面临着定位不清晰、款式老旧、缺乏市场竞争力等问题。

有消费者直言，在越来越多服装品牌可以选择的情况下，美邦服饰已经不再是其选择之一，即便是进入门店挑选，很大一部分原因都是为了情怀。

除此以外，即便在新疆棉事件爆发的一季度，美邦服饰的业绩也未见起色，其2021年一季度营收仅为7.974亿，营收甚至比受疫情影响的2020年一季度还低了1.2亿；虽然净利润转正，但扣非净利润仍亏损1.688亿，实际上仍未走出亏损的困局。

转型国潮，美邦服饰“尚能饭否”？

近两年，国潮风席卷了整个服装行业，许多转型国潮的企业都尝到了甜头。

例如安踏和李宁，在转型国潮后，股价都出现了大幅度的上涨，其中安踏体育的股价在近两年时间大涨了129.22%，李宁的股价则在近两年时间大涨了218.38%。

而美邦服饰自然也嗅到了国潮背后的机会，开始转型国潮风。

据媒体报道，在2019年，美邦服饰以“国潮青年不佯装”为话题，推出一系列工装风服饰；而到了2020年，美邦服饰更是推出国粹、中华博物馆系列服装以及衍生系列服饰“中华美邦”主打原创文化潮流，并官宣知名说唱歌手Rich Brain成为中华美邦系列的代言人。

不过，美邦服饰的这一转型并没有取得很好效果，除了业绩依旧低迷之外，其国潮系列的t恤也卖得并不好，部分产品更是被网友质疑抄袭李宁。
作为昔日的国民品牌，美邦服饰现状让人唏嘘。

虽然在股价大涨后摆脱了退市的危机，但股价炒作只是一时，真正要远离退市的风险还需要走出经营的困局才行，而这也是美邦服饰不得不直面的挑战。