之前的“新疆棉事件”让国内体育品牌收到了广泛的关注，那么目前围绕昔日国际知名体育品牌锐步掀起的收购之争也同样吸引眼球，据悉，其中包裹李宁、安踏等国内品牌以及不少国际买家都有意向参与这场交易，那么谁被寄予厚望，谁将胜出？

众多买家参加收购战

锐步是闻名全球的运动健身品牌，曾在运动领域拥有不可替代的地位，销量也一度超过耐克。对于不少80后消费者而言，拥有一双锐步鞋无疑是一段值得回忆的美好时光。

作为一家成立超过百年的品牌，锐步曾经有过打造世界上第一双钉鞋、第一双打气鞋等高光时刻。上世纪90年代，锐步发展放缓，但依然是仅次于耐克和阿迪达斯，排名全球第三的体育品牌。

阿迪达斯2006年以巨资将锐步收入囊中，并梦想强强联手后反超耐克，但事与愿违，锐步的发展每况愈下。而随着去年疫情爆发，锐步终于沦为昨日黄花，这也使得阿迪达斯决定将其挥泪甩卖。这桩原本以为是1+1>2的收购，让很多人都对阿迪达斯针对锐步的发展策略提出诟病。

针对阿迪达斯将要甩卖锐步一事，不少国外机构、包括个人都纷纷表示要参与，不过最让人瞩目的无疑是两家来自中国的体育品牌——都有头部流量明星加持的安踏和李宁。

这几年，很多中国体育头部企业都开始倾向于多品牌发展战略，比如李宁收购了英国百年鞋履品牌Clarks以及知名服饰品牌堡狮龙80%的股权；特步旗下则有四大引擎——专业运动品牌索康尼、迈乐和时尚运动品牌盖世威、帕拉丁；安踏旗下则拥有FILA、始祖鸟、威尔胜、迪桑特、可隆、萨洛蒙、斯潘迪等更多品牌。

对此，一位业内人士分析称，就本次收购而言，广大国人都希望锐步能够被国产体育品牌收购，而众多买家中，安踏则被认为是最有可能获胜的那一方。

安踏为什么会被寄予厚望？

2018年的12月11日，斐乐中国流水突破100亿元，2020年底，斐乐中国达到了接近200亿元的销售流水。但至今很多国内消费者也不知道斐乐（FILA）是安踏收购的品牌，还有更多人不知道安踏已经收购了FILA达12年之久。

很多人把安踏收购FILA誉为体育商业的经典教科书。2019年，安踏从百丽集团收购了当年亏损3000万元的FILA之后，安踏接下来有三点做法值得称道。

首先是在品牌战略定位中，将FIIA摆在与安踏主品牌同样重要的核心位置，而将其他多品牌作为新增长点，明确各品牌在集团内的不同增长方向，其中安踏主品牌是创新驱动增长，而FILA更注重高品质的高速增长，瞄准的是比安踏更高的毛利率市场定位。毕竟在多年发展中，安踏走的是高性价比定位，品牌很难进入高端市场，而全力打磨的FILA则走进了令安踏梦寐以求的高端市场。另一点是，在收购后的相当长一段时间，安踏并没有急于求成让FILA快速走出低谷创造佳绩，而是不断打磨产品和团队，厚积薄发才创造了今天靓丽的财报。最后还有一点是，安踏并没有对FILA采用以往传统的批发商批发模式，而是直营。这一模式虽然非常复杂麻烦，但是最大的好处是带来了精益管理，这为FILA的快速成长夯实了基础。

上述业内人士指出，当然FILA的发展还有一个客观原因，就是随着收入增长，渴望拥有时尚元素并且为之买单的人群增加了很多。

但是无论怎样，安踏运营FILA的成功确实值得很多人深思。所以当锐步收购战即将进入高潮，花落谁家无疑让人关注。

目前，安踏被广泛看好，一方面是锐步真的再等不起了，另一方面是安踏拥有比其他竞争者更多的收购后运营经验。现在更多人想的是，安踏如果接手，会如何让锐步重生？