在经历了2020年的巨大挑战后，加拿大瑜伽运动服装品牌露露柠檬（Lululemon）逆势增长。2020年第三季度实现营收11.17亿美元，同比增长22%；净利润为1.44亿美元，同比增长14%。

露露柠檬中国区销售额翻倍，公司市值达到430.82亿美元（约合***2800亿元），超过阿迪达斯，成为仅次于耐克的全球第二大运动品牌。

但对于阿迪达斯、耐克、彪马、New Balance等国际运动品牌来说，都面临着收入全面下滑、大范围裁员、被迫加快重组进程等窘迫困境。

耐克

全球裁员2000人，押注数字化

今年7月耐克宣布了高层领导改组，并计划全面裁员作为重大重组的一部分。此前，耐克在全球拥有约7.6万名员工，支出高达2.5亿美元。耐克表示，重组将使公司成为一个为消费者服务更灵活、更扁平的组织。11月初耐克证实，位于俄勒冈州比弗顿的总部将有700人失业，12个月里耐克的总裁员人数超过了2000人。

电商业务的激增帮助耐克抵消了今年的部分亏损。其今年全年总销售额下降至374亿美元，较2019财年的391亿美元下降了5%，但在这个过程中，耐克的数字化转型战略正在全力推进。

阿迪达斯

壮士断腕，将出售锐步

阿迪达斯70%以上的门店在新冠疫情最严重的时期关闭，其2020年上半年的收入更是下降了27%至83.32亿欧元，亏损达到了3.33亿欧元。

此前外媒已经多方报道，阿迪达斯正在考虑出售锐步。15年前阿迪达斯花费38亿美元收购了锐步，之后锐步亏损在增加。目前，私人股本公司Permira和Triton正在探讨收购的可能性，阿迪达斯首席执行官Kasper Rorsted也表示，阿迪达斯可能被迫以不到20亿欧元的价格完成出售，甩掉一个在过去14年里难以复兴的品牌。

彪马

回归运动基础,加大体育营销力度

受门店大面积关闭的影响，彪马第一季度净利润降至3620万欧元，较2019年同期同比下降61.6%。不过电商业务销售额增长了约40%。

尽管面临着明显的挑战，彪马今年还是加大了体育营销的力度。Bjorn Gulden曾是职业足球运动员，也曾是丹麦珠宝商Pandora的老板，Gulden试图将品牌的投资重心转移到运动上，以此作为恢复其“核心价值”的长期战略一部分。

因此近几年彪马在赞助方面大动作不断，包括与曼城和AC米兰签下高额的赞助合同，同时今年签下巴西球星内马尔。此外，与斯特林继续签订了赞助协议，并与澳大利亚田径协会达成了四年的合作，成为其历史上***的服装合作伙伴。

New Balance

关厂、裁员推进数字化

据了解，New Balance宣布即将关闭位于美国波士顿的布莱顿工厂，并将裁去该工厂的63名员工。另外，New Balance还削减了50个非制造业岗位。该公司发言人表示，裁员的主要原因是新冠肺炎疫情加速了公司的组织调整和转型。

据悉，“数字化业务”成为大部分运动品牌今年财报中的关键词。New Balance与数字化服务商Aptos展开合作，提升品牌线上购物体验，加强品牌全渠道运营能力。 

一方面，在疫情冲击下，品牌需要缩减开支，实行裁员。另一方面则是要大力进行数字化转型，提升数字化业务占比，而这种转型的结果之一就是裁员。

国内运动品牌现状

李宁公司通过李宁本人任职的莱恩资本，耗资1亿英镑收购英国鞋类品牌其乐(Clarks)多数股权，未来会逐步开启资本并购之路。旗下LNG品牌在2019年收购英雄联盟Snake战队并更名LNG，正式定位电竞品牌。

安踏通过并购的FILA品牌，通过差异化发展，主力布局一线及二线城市，成为安踏多品牌战略中下一匹黑马，而后并购亚玛芬体育，占领户外运动领域。

旗下另一品牌迪桑特在市场布局上慎之又慎，入华四年，迪桑特仅开设了145家店面，且集中于一、二线城市核心商圈。年营收从0做到接近10亿***，知名度不断提升，口碑日渐走高，有望成为安踏下一个发力点。

而作为运动前辈的贵人鸟可以称为运动品牌“落魄”的典型案例，在高峰时期门店数量达5000多家，发展速度相当快。当时的贵人鸟的营收一度超过了安踏、李宁等运动品牌，成为行业内的龙头企业。2014年成功登陆资本市场，也成为了国内A股第一家运动品牌，上市后股价大涨，第二年市值超过420亿，堪称“***运动品牌”。

创始人林天福也曾是万人敬仰的商业大佬，如今，不但被限制高消费，还成为万人嫌弃的老赖。贵人鸟因多元化布局，先后斥巨资入股虎扑体育、西班牙足球公司等，还收购了不少体育公司，前前后后花费了20多亿。这些投资并没有带来预期的收益，反而持续拖累主营业务增长。

如今面对疫情压力，贵人鸟无力反抗，两度申请破产重组，4次被执行。在步入破产重组的道路上，贵人鸟也拉响了退市警报。今年5月6日起，贵人鸟实施了退市风险警示，在资本市场被冠上“ST”的帽子。目前，贵人鸟市值仅为15.59亿元。

Euromonitor数据显示，2019年我国运动鞋服市场增速达17%，远高于全球平均增速7%，市场规模到达459.5亿美元（***3166亿元左右）。欧睿国际预测，中国运动鞋服市场未来五年的CAGR仍将达到10.42%，有望于2023实现4346.46亿元规模。

值得注意的是，在国产运动品牌积极开拓市场的背后，也面临着国际运动品牌的“夹攻”。

国际巨头裁员的目的是更加高效的占有市场份额，接下来国内市场依然会出现国际大牌的大力度促销，且持续时间会大大延长。

更为重要的是线上渠道的发力，国际品牌本身就有很强的品牌效应，而通过价格延伸线上渠道的方式，势必会在这场争夺战中保持市场竞争力。