时间来到了10月，2020年就仅剩两个月了，进入到下半年，随着疫情的逐步被稳定控制，相信众多企业、零售商、品牌们最为关心的就是经济的复苏与销售的增长。

服装行业在经历上半年的打击及出口的萎缩，据国家统计局数据显示，1-9月份，社会消费品零售总额273324亿元，同比下降7.2％。而纺织服装类零售方面，全国纺织服装类零售总额超8000亿元，同比下降12.4％。

但在国庆黄金周假期零售行业迎来强劲的复苏，服装行业销售也迎来增长，10月1日到7日，全国百家重点大型零售企业零售额同比增长8.5%，高于2019年同期零售额增速14.3个百分点。服装类零售额同比增速达到了16.8%，其中男装、女装、童装同比增速分别为23.9%、13.1%、27.3%。10月各家服饰上市公司相继公布三季度财报，在经历上半年的特殊时期，各家表现又如何呢？

从公布的数据来看，基本大部分公司延续了上半年的下跌趋势，仅有小部分公司是处于增长，从目前公布的企业财报中，女装板块日播时尚、太平鸟、歌力思公布了财报，仅有太平鸟是出现了增长，日播时尚与歌力思营业收入分别下跌了32.04%、28.57%，但歌力思的净利润是处于增长的趋势。

日播时尚前9个月营业收入同比大跌32.04%至5.38亿元，归属于上市公司股东的净亏损较上年同期的77.53万元扩大至7489.69万元，归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净亏损7787.6万元，上年同期亏损899.8万元。

太平鸟2020年前三季度营收同比增长10.35%至55.21亿元，归属于上市公司股东的净利润大涨50.04%至3.1亿元，扣除非经常性损益的净利润更大涨151.1%至2.14亿元，其中第三季度增幅高达161%。

歌力思2020年1月至9月营收同比大跌28.57%至13.46亿元，净利润大涨24.09%至3.41亿元。

太平鸟之所以处于逆势增长，很大一部分是把握住了线上渠道的发展，不断提升传统电商业务的占比，也开启了小程序、网红直播等新渠道，促使在特殊时期线上销售实现了较大的增长。

在发力线上渠道，歌力思也做出了一定成绩，线上的营收相比去年有所增加，净利润的增长很大一部分得益于线上渠道。

在男装板块，净利润有较大增长的是雅戈尔、海澜之家、报喜鸟，九牧王、七匹狼、希努尔都是下降。值得注意的是，雅戈尔的净利润增长很大一部分是来自投资收益，服装板块的增长则是非常微小。

雅戈尔的前三季度财报预计中显示，预计前三季度净利润将大涨78%至54.88亿元，其中有63.4%来自投资收益，仅9.9%来自服装收益。在收入方面，该集团预计时尚服装板块的营业收入下滑12%至37.13亿元，净利润大跌29%至5.47亿元。

报喜鸟前三季度实现营收22.60亿元，同比增长4.22%；归属于上市公司股东的净利润2.41亿元，同比增长47.38%；归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润1.96亿元，同比增长70.38%。

三季度以来九牧王集团营业收入17.6亿元，相较于上年同期下滑13.4%，其中归属于上市公司股东的净利润达2.8亿元，较上年同期下滑27.62%。

希努尔前三季度整体营业收入及利润水平大幅下滑，1月至9月，归属于上市公司股东的净亏损为2000万元–3000万元，上年同期盈利8575.23万元，同比下降123%。

七匹狼前三季度归属于上市公司股东的净利润为5200万元–6500万元，较上年同期下降67.18%-73.74%，其中第三季度盈利为2775.79万元–4075.79万元。对于下降的原因，七匹狼表示，由于受新冠疫情影响，市场需求疲软，终端销售受到较大影响，导致销售收入有所下降。另外，七匹狼在前三季度加大对市场的进一步渗透和营销，整体折扣加大，导致产品销售毛利率下降，归属于上市公司股东的净利润下降。

海澜之家前三季度实现营业收入117.78亿元，同比下降19.82%；实现净利润12.9亿元，同比下降50.69%。其中线上渠道实现营收13.26亿元，线下销售实现101.19亿元。得益于国庆黄金周的消费强劲，海澜之家预计线下销售同比增长40%以上，线上销售量翻倍增长。

在休闲服饰板块，整体销售仍处于下滑的态势，佐丹奴、森马、搜于特净利润和营收均是有不同程度下降。

佐丹奴截至9月30日止前三个季度，销售额为21.53亿港元，较上年同期下跌40.48%。其中内地市场销售额为4.57亿港元，同比下降37.99%;港澳市场销售额2.62亿港元，下降55.59%。

森马前三季度营收约94.50亿元，同比下降28.74%;净利润约2.16亿元，同比下降83.48%。其中，第三季度营收37.16亿，同比下降26.30%;净利润1.94亿元，同比下降66.79%。

搜于特在发布的预告中显示，前三季度盈利预计比上年同期下降73.71%-81.92%，从数据中看到，虽然服装品牌们营收与净利仍有不同程度的下降，但也有部分企业品牌慢慢恢复增长，说明了国内的服装零售行业是处于明显回暖的状态，特别是国庆假期以来，服装销售表现亮眼。

在前三季度，虽然服装零售线下渠道遭受了极大的打击，但很多企业慢慢转变方向，发力线上渠道特别是电商直播，以至于业绩并没有特别惨烈，太平鸟便是一个非常成功的案例；此外，在防护服、口罩等缺失的状况中，也有不少企业转型涉足口罩行业，雅戈尔、森马、七匹狼、美邦、搜于特等企业均有不同程度的发出生产口罩的信息。

在后疫情时代，即便经济正在慢慢复苏了，线下销售也在回暖，但服装企业们仍是不能放松，因为经过疫情后，很多问题慢慢被暴露了出来，如售罄率不高、库存高企、现金流异常紧张等，这对每一个企业都是一种极大的打击，所以如何解决这些后遗问题、如何寻找新模式便会成为他们重点之一。