今年，6月《华丽志》曾报道，美国电商巨头 Amazon（亚马逊）在奢侈品领域进行了新的尝试，与美国时尚设计师协会CFDA 和美国版《Vogue》共同打造线上商店，为顾客提供在线购买独立设计师品牌商品的服务。（详见《华丽志》历史报道：亚马逊再试水奢侈品市场：与 CFDA和《VOGUE》合作开设设计师品牌线上商店）

本周二， Amazon 宣布推出一项全新的线上奢侈品购物体验计划“Luxury Stores”，为时尚奢侈品牌和美容品牌提供更多个性化服务。

Luxury Stores 是一款时尚奢侈品购物app，通过特许经营模式与各大奢侈品牌和设计师品牌合作。这种模式类似于实体百货店中常见的“店中店”，或者可以说是线上版的“店中店”。各大奢侈品牌通过租用 Amazon 的平台经营店铺，不仅可利用 Amazon 的巨大影响力获取客户资源，也可以保留对于产品库存、定价等的控制权，拥有一定的自主性。

Luxury Stores 将利用“360度视图”（View in 360）技术提供个性化购物服务，向顾客全方位展示产品，让奢侈品购物更加便利。

事实上，1月就传出 Amazon计划在今年上半年推出奢侈品专属新平台的消息，但受疫情影响，该计划推迟到了9月

美国高定时装品牌 Oscar de la Renta 将作为首个入驻的品牌，展示其2020秋冬系列，包括成衣、手袋、珠宝和配饰等。

Oscar de la Renta 的首席执行官 Alex Bolen 表示，“Amazon 通过不断创新地利用技术和客户反馈，持续关注用户体验。我们非常赞赏 Amazon 以顾客为中心的理念，也希望通过奢侈品专卖店的模式向更多客户讲述我们的品牌故事。”

Amazon 时尚部门总裁 Christine Beauchamp 表示，“移动端的购物活动对消费者至关重要，所以我们首先从移动应用领域开展新奢侈品业务。”

目前，符合条件的美国 Prime 会员将是第一批受邀体验奢侈品店的人。尚未收到电子邮件邀请的 Prime 会员可以通过 Amazon 网站申请。