受疫情影响，意大利佛罗伦萨男装周 Pitti Uomo 的主办方 Pitti Immagine 被迫取消原定于6月举办的第98届 Pitti Uomo 男装周。今年9月将举办特别线下活动，助力佛罗伦萨重返时尚界，支持意大利时尚行业重新启动。（详见《华丽志》历史报道：Pitti Uomo 主办方将于9月在佛罗伦萨举办线下特别活动）

上周四晚，意大利奢侈品牌  Dolce＆Gabbana（杜嘉班纳）作为 Pitti Immagine 线下活动的 Guest of Honor 荣誉嘉宾，在佛罗伦萨举办了 Alta Moda 高级女装系列时装秀，主题是追忆纯真年代。品牌创始人 Domenico Dolce 和 Stefano Gabbana 还挑选了一批佛罗伦萨工匠的作品进行展示。（详见《华丽志》历史报道：重振佛罗伦萨时尚，意大利奢侈品牌 Dolce＆Gabbana 举办线下高定大秀）

Pitti Immagine 的首席执行官 Raffaello Napoleone 表示，两年前就曾与 Dolce＆Gabbana 讨论在佛罗伦萨举行活动，但受疫情影响活动一再推迟。他说：“我们一开始的目标就是想让当地工匠参与到活动当中来，通过与当地30多名工匠合作，为当地家族手工业企业提供推广品牌的可能性，并展示他们的伟大想法。”

上图为 Pitti Immagine 的首席执行官 Raffaello Napoleone

Napoleone 称，佛罗伦萨作为意大利时尚的发源地，工匠云集。在疫情的困难时刻，Pitti Immagine 希望借助自身的影响力帮助当地工匠，设计师 Dolce 和 Gabbana 也给当地工匠带来巨大的信心，激发了他们的灵感。

7月，Pitti Immagine 宣布，从7月16日到10月30日为期长达三个月时间的数字展会正式开启，通过全新的数字平台“Pitti Connect”，用户可参观虚拟展厅、交流信息、计划会议、下订单，并查阅最新的数据和趋势报告。（详见《华丽志》历史报道：意大利Pitti Uomo男装周主办方宣布：将在线开启为期三个月的数字展会（附完整日程））

当谈及数字平台 Pitti Connect 的主要目标时，Napoleone 表示，“这个平台最初的目标是打造线上贸易展会，为参展商和买手提供全方位的服务，但是买手并不能在短短几天内就参观完近1200个参展商。我们计划使用新技术为社区提供长期的展示方式，让参展商和买手双方之间再保持四至五个星期的联系。目前，我们已经在平台上添加了95000张照片和2360个视频，并得到了越来越多人的关注。”

Napoleone 介绍，截止7月31日，共有501家公司加入 Pitti Connect 线上平台，每季需支付2500欧元管理费用。在 Pitti 举办的线下展会上，品牌通常需支付300欧元每平方米的费用，若由 Pitti 负责布置展位，品牌则需支付450欧元每平方米的费用。

在7月的最后两周，约有7.5万用户注册进入 Pitti Connect。据统计，Pitti Connect 获得了13万曝光量和63万的页面浏览量。但 Napoleone 表示，他并不认为数字化服务将改变线下参与的需求，毕竟亲临现场触摸产品才更令人兴奋。

Napoleone 预计，疫情在未来18个月还将带来不利影响，众多零售商已经面临破产。但目前中国经济已迅速恢复，自从中国国内降低进口关税以刺激消费，消费者倾向于在中国国内市场购物。

据悉，下一季 Pitti Uomo展会将回归线下，并于2021年1月12日至15日在佛罗伦萨举行。