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7月势如破竹 | 生态入局 中国内衣的“绿色名片”由谁造?
服饰编辑:十六
2020-07-29 17:11来源于:欧林雅
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欧林雅-ONYOU

上游的水脏了,下游才无法完全净化。

7月16日晚,因为疫情原因推迟123天的“3·15晚会”正式开幕。有毒的海参、发霉的面包、“黑心”的毛巾……今年“3·15”被点名的问题企业,排着队连夜发出紧急声明,声明当中的重点内容无非是“道歉,彻查,整改”三部曲。

在如今眼光越来越犀利的网友看来,多数被曝光的企业,不过都只是秉承着“积极认错但实际坚决不改”的态度,侥幸认为消费者都自带健忘本质,不断打太极,利用新一波的热门舆论盖过丑闻,最终让时间冲淡一切。

痛斥之后,没有任何的救赎与解决方案。

01

打假的警钟没有声声入耳,造假的成本和代价太低,才会让某些不法分子在钢丝上不断铤而走险。在今年的“3·15”中,直播带货催生的“价格竞争、虚假宣传、货不对板”等一系列问题就被高度关注,明星网红频频翻车的直播带货乱象甚至被中消协直接“点名”。

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由此可见,一派风生水起、繁华万千的景象背后,不仅是整个直播带货生态的不健全,上游产品更是存在着极大的漏洞与问题。

打假不会分早晚,如果生产者都愿意将“公关”的时间与精力花在研发产品上,就不会再出现所谓“年年打假依然年年假”的不堪现象,行业的生态发展链也会因此变得更加完善。

值得庆幸的是,在近两年时间以来,从植物染,草本精华到竹纤维,我们可以看到,国内内衣行业就有一大批先行者一直为“绿色生态·健康内衣”做不懈的努力,他们不仅凭借着独特的产品定位在市场一片红海中站稳脚跟,更是因为硬核的产品品质俘获一大批忠实粉丝的拥趸。

02

2020年7月28日,国内竹纤维标杆内衣品牌欧林雅,就在湖南长沙,牵手腾讯·大湘网迎来自己的第二场全国直播盛宴,逾30万人次在线观看,并且其全新推出的竹纤维抗菌男士内裤、3重舒养女士文胸以及竹凉爽床品三件套等爆品,更是在预售之前就被抢购一空。

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未曾听说过欧林雅名号的各位路人甲乙丙,也许会觉得这不过是直播风口红利下,懵懂冲撞出来的其中一个“程咬金”,殊不知从15年前,欧林雅创立之始,就已经用一根竹子,完成一件健康绿色内衣的“自我修养”。

作为地球上价值最为丰富的可再生资源之一,竹子无需农药肥料就能自然再生,取材深山自然健康生长的竹子,从中提取出来的竹原纤维被称为“纺织品面料中的纤维皇后”,透气性、吸水性、耐磨性以及染色性极佳,并且具有天然抗菌抑菌、除螨防臭、抗紫外线等功能。

欧林雅创始人杨总开始思考,
何不用竹子给内衣也来一场“绿色革命”?

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7月势如破竹 | 生态入局 中国内衣的“绿色名片”由谁造?

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经济与信息越来越发达的年代,水涨船高的消费需求在倒逼着行业必须升级改革。只是偏偏这个时候,依然还有人喜欢走“捷径”大捞一把。

于是为了获得更大的利润,压缩成本最后把重担都压在了最关键的原料和品质上,并且化学纤维的大量使用,在破坏生态环境的同时,也在破坏整个良性的生态产业链,市场上才会出现越来越多货不对板、鱼龙混杂的假冒伪劣产品。

殊不知,一条“健康可持续发展”完美道路的构建,必须要在产品和模式上同步做到生态转型。

03

欧林雅以竹纤维构建自己的品牌蓝图,一步步强势突围开始,就致力于创造绿色健康内衣的首个新标准,打造中国内衣的“绿色名片”,让消费者切实感受到何为真材实料“有内涵”。

时至今日,无论是私域还是公域,只要是产出内容的社区平台,几乎都不离“直播”二字。万物皆可播的年代,市场会因为逐渐饱和而产生疲态,这个时候,只有那些真正有价值的内容,永远不会过时。对于一个企业和品牌来说,差异化、风格化、优势化的产品,就是他们的内容,同时也是所谓直播带货新模式的“核心”。

7月势如破竹 | 生态入局 中国内衣的“绿色名片”由谁造?

构建中国内衣的“健康新生态”,打造中国内衣的绿色名片,需要回归产品本质内容,需要回归平台、用户以及第三方,三者共赢的价值。

行业打假,实际打的已经不是某一个品牌或者某一件产品,而是某一个现象,造成今时今日市场环境如此被动的败坏现象。因此无论是已经被曝光还是暂未被发现的问题企业,都应该记住,不用心做“内容”的人,长此以往,丢了用户口碑,毁了信用基础,自有自食恶果的一天。

斩草不除根,春风吹又生。上游的水“脏了”,下游就永远无法完全净化,万事万物皆有规律,健康发展才是王道。即使现在依然有少数人奉承“消费者的记忆只有24小时”理念企图继续蒙混过关,但是我们始终坚信,正义之光,虽迟但到。

“没有人是自成一体,与世隔绝的孤岛,每一个人都是广袤大陆的一部分。”一场新冠疫情,让所有人都开始重新审视人与自然的关系。所以,不要再问丧钟为谁而鸣,它有可能就为你而鸣。中国内衣,绿色行动,势在必行,继续加油,健康生活家,竹纺欧林雅!

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