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疫情期间:上千门店的这家童装龙头上半年亏损1300万
服饰编辑:辞旧
2020-07-14 18:02来源于:第一纺织网
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  A股“童装第一股”深圳市安奈儿股份有限公司(以下简称“安奈儿”),今天(7月13日)晚间披露2020年上半年业绩预告,预计报告期内实现归属于上市公司股东的净利润与上年同期的5629.79万元相比,亏损1300万元-1800万元,同比下降123.09%-131.97%。

  对于业绩变动的原因,安奈儿解释称,受疫情影响,居民外出活动减少,国内大型商场、购物中心等场所顾客流量低迷,儿童服装消费场景减少,公司业务受到较大影响,面对疫情的影响,公司采取了加快销售渠道、销售方式的调整,压缩非经营相关费用等应对措施。

  第一纺织网此前报道,受疫情影响,2020年一季度,安奈儿实现营业收入2.60亿元,与上年同期的3.57亿元相比下降27.31%,归属于上市公司股东的净利润亏损92.94万元,与上年同期的4692.88万元相比下降101.98%。

  为应对疫情,安奈儿采取社群营销、全员营销、微信小程序营销方式,链接线上线下;对费用加强管控,压缩非经营相关费用,力争把疫情造成的影响和损失降到最低。

  公开资料显示,安奈儿是一家主营中高端童装业务的自有品牌服装企业,旗下拥有“Annil安奈儿”童装品牌,公司产品涵盖大童装与小童装两大类别,主要产品包括上衣、外套、裤、裙、羽绒服、家居服等多个品类,满足从初生婴儿到大龄儿童的各式衣着需求。

  截至2019年12月底,安奈儿已在全国建立1505家零售门店,其中,直营门店数量达1085家,占线下门店总数的72.09%。

  目前,安奈儿结合目前已经开展的各个项目从自身开始变革,重新定位消费群体,重塑企业格局及竞争优势,力争成为童装“品质尊享”细分市场领域的领头羊。

疫情期间:上千门店的这家童装龙头上半年亏损1300万

         财报显示,2019年,安奈儿实现主营业务收入13.23亿元,同比增长9.44%,其中线上渠道实现主营业务收入4.67亿元,同比增长12.10%,线下渠道实现主营业务收入8.56亿元,同比增长8.04%;净利润4211.73万元,同比下降49.49%;截至2019年12月31日,公司已在全国31个省、自治区及直辖市建立了1505家线下门店,其中直营店1085家,加盟店420家。

疫情期间:上千门店的这家童装龙头上半年亏损1300万

疫情期间:上千门店的这家童装龙头上半年亏损1300万

疫情期间:上千门店的这家童装龙头上半年亏损1300万

        安奈儿表示,公司将主打“品质尊享”型客户,在品牌力、产品研发、商品流通、门店运营、库存控制等方面加强管控,通过品牌策略、渠道策略、商品策略实施,重塑企业格局及竞争优势,力争将安奈儿品牌打造成为“品质尊享”细分市场龙头。此外,公司将继续坚持选用优质的舒适面料,加强品质控制,强化自主研发,构建线上、线下多渠道销售体系,对产品线进行适当的扩张与优化,适时进行品牌扩张。

  长江证券分析师于旭辉此前表示,随着国内疫情缓解,品牌线下零售逐步恢复,5月以来服装消费进一步反弹,预计二季度起品牌端经营将明显改善,下半年有望恢复常态。不过在其看来,而受制于品牌力及消费者认知差异,本土成人装品牌虽有意发力儿童业务但短期较难冲击头部公司;而头部运动品牌虽已在儿童业务领域形成一定竞争力,但其儿童业务结构与核心业务类似、更加强调在核心运动鞋品类占领消费者心智,短期与头部品牌在儿童消费领域差异化竞争,中期来看品牌间品类结构也将出现逐步收敛的特征。

  于旭辉认为,成长性层面,童装依然是服装行业未来5年最具成长性的赛道之一,增长主要由以儿童人均消费频次提升为代表的消费升级因素拉动,新生儿数量减少对童装行业增速有拖累但在未来5年影响程度有限;竞争格局维度,现阶段专业童装品牌与运动品牌儿童业务在品类布局上差异较大,直接竞争有限,中期来看头部公司均有品类扩张的意愿和规划,业务增长的天花板也有不断突破的可能,基于此,预计专业童装龙头仍将强征恒强。

 

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