5月29日，阿里巴巴集团副总裁、天猫618总指挥家洛在新闻发布会上宣布：由于618预售情况十分火爆，天猫决定将在天猫618期间，再追加40亿现金消费券。

这笔费用将全部由天猫平台出资。

6月1日，天猫618正式启动售卖，一直持续到6月20日。消费券也从6月1日开始发放，消费者在淘宝App搜索“消费券”即可领取。

家洛说，5月25日，天猫618启动预售，4天的预售情况超出想象地火爆，目前已有23个品牌成交额超过1000万，雪花秀等品牌1天就卖断货，不得不紧急从韩国调货。

他说，由于预售情况火爆，天猫决定天猫618期间，再向消费者追加发送40亿现金消费券。

“40亿的消费券全部由天猫出资，我们是真金白银掏、诚意满满送，这和一些平台将常规的品类券包装为消费券完全不一样，”家洛在发布会上说。

他介绍，天猫现金消费券将分批发放，从6月1日开始，消费者每天10点可在淘宝领取。消费券额度分为30元、20元、10元、5元四档。在618活动商家让利、全场每满300减40等优惠后，还能叠加现金消费券，付款时直接在优惠价格基础上抵扣相应额度。

举个例子，如果消费者领到30元的消费券，加上天猫全场每满300-40元的通用折扣，买350元的商品可直接减免70元，相当于在优惠基础上再打了8折。

除了使用门槛低，现金消费券的使用范围涵盖所有参与天猫618的商品。

今年的天猫618是疫情之后全国最大的购物季，商家报名十分踊跃，比去年翻了一倍，折扣商品也达到了1000万件，和去年双11齐平。

5月19日，天猫宣布将在618期间和多地政府、品牌一起，发放今年以来最大规模的现金消费券和补贴，预计金额超过100亿元。

天猫618“消费券”作为促消费的创新方式，将领跑全国消费回暖，促进中国内需的潜力释放，或将给品牌带来今年上半年最大的增长机会。