在疫情之中，直播电商加快线上销售进入白热化的脚步。从薇娅、李佳琦、老罗，再到老板们亲自站台，直播间内不断刷新的成交纪录背后是品牌们的呐喊与狂欢。比报复性消费先来的，是报复性的复工生产、报复性的直播销售——没有人愿意在这场销售赛跑中掉队。   

刘东岳说：  “很多人沉浸在电商直播线上的成交量、销售，我觉得是一种病态。”
线上的利润远远低于线下的利润是零售品牌们的共识。对于大部分企业来说，直播带货不仅要搞折扣、发优惠券，还要给主播佣金分成，巨大的成交额背后，留给品牌的利润真的所剩无几。

聪明有长远之见品牌们，重心已回到线下，开始抢占更能决定自家品牌长远发展价值的市场份额，不再迷恋直播。

为什么中心回归到实体店？

人是社交型动物，需要交流。我们吃东西去逛街，还得去看电影，KTV、按摩等等，这不就是实体店吗？所以实体店永远不会消亡，实体店的体验功能是电商无法替代的。特别是出生于90、00的消费者生下来就不缺物质、不缺产品，需要的是一种“体验”与“关怀”，这种关怀更需要面对面的交流与触觉才能体现。

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