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上海时装周秀场“云”上见 以科技力量展现时尚魅力
服饰编辑:雪人
2020-03-20 12:31来源于:上海时装周
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2020年以一种不同寻常的方式拉开序幕,新型冠状病毒蔓延全球,时尚行业也面临前所未有的挑战。为抱团取暖、助企纾困,上海时装周秉承“中国速度”和上海“敢为天下先”的城市特质,扛起产业探路人和行业先行者的平台使命,果断做出将秀场搬上云端的决策,携手天猫打造全球首个“云上时装周”,加速探寻危机下时尚产业的转型发展之道,在疫情的推动下提前打开未来之门,建立起全新发布范式,为疫情寒冬后的产业复苏注入“强心剂”。

3月18日,上海时装周特别呈现——天猫云上时装周新闻发布会率先亮相,首次以视频直播形式在线举行。据悉,3月24日至30日,150场线上发布将集结亮相云端,消费者可通过“云走秀+云直播+云逛店”的独特形式展示新款设计,这其中既有颇具品牌效应的龙头企业的全新亮相,也将呈现诸多优秀设计师的绝佳创意。时值天猫新风尚大型春夏上新活动期间,消费者将第一时间领略潮流新品首发所打造的无限惊喜,秀场直播放送满满干货,除了新颖独特的跨界联名,品牌设计师也将亲自上阵,独家揭秘创意背后的故事,更有超多优惠折扣限时掉落。值得一提的是,除时装品牌之外,本季时装周还汇集了精尖买手渠道,甄选优质产品实现线上线下联动共融。AR实景渲染技术的应用让“云秀场”气象万千;云上时装周POP-UP快闪店也为平台数字化、智能化转型唤醒新思路。

快速应变,全球首个云上时装周的诞生

新冠疫情对时尚企业带来了不可小觑的影响,上海时装周组委会副秘书长吕晓磊表示:“中国的时尚产业经过这么多年,由粗放走向专精,当下正处在生机蓬勃、百花齐放的时代,如果因为疫情的到来,让这么多有才华的设计师、有抱负的品牌受阻,无法再充分发挥他们的能量,那真的是太可惜了。作为一直以来陪伴和支持品牌的平台,时装周必须为大家做些事情,我们责无旁贷。”这一想法与同样肩负平台使命的天猫一拍即合,多年来上海时装周与天猫深度合作,聚焦以新零售赋能品牌发布,在此基础上,云上时装周从设想萌发到方案落地仅花费了短短六周时间。这既是大胆创新之举,亦是上海时装周在危机之下的快速应变与积极承担平台方助力品牌自救的社会责任。

此次上海时装周从T台走上云端,将为各品牌提供探索新方向的“商业实践基地”,成为企业转危为机的一帖良方,帮助品牌在以新媒介技术形成的消费场景叙事中,建设起属于自己的时尚IP,进一步推动商业品牌的线上线下联动,也让更多处在转型试水期的设计师品牌补齐短板,拥抱消费者。而各大精品买手平台也将在云上时装周开辟的舞台上探索全渠道运营新模式。

T台上云,云上时装周打造升级版“即秀即买”

短视频带货、线上直播等形式对广大时尚消费者而言并不陌生;随着疫情的到来,各大海外品牌也开启了面向大众的秀场实况直播。与这些不同的是,本季上海时装周将携手天猫在淘宝直播特别呈现“云走秀+云直播+云逛店”的结合,观众既能化身屏幕前的秀场头排客,领略动态走秀的独特魅力,又能了解到设计师的深层创作理念、获得最新趋势搭配要诀,更可获取云秀场专属限时秒杀福利,第一时间将心仪款式一键购入,完成从秀场小白到潮流达人的一站式时尚进化,让靓装美衣驱散疫情的阴霾。

3月24日,ICICLE之禾、LILY等具有行业代表性的时装品牌以及INXX、BOY LONDON、BEASTER和BOSIE等潮流品牌,将通过淘宝直播平台开启“云上大赏”,拉开本季云上时装周序幕。其后的一周时间里每天都将有风格多元的时尚品牌登上“云秀场”展示作品。上海时装周XINTIANDI作品发布板块将以“破界潮前”为主题,打破时空地域界限,在云端凝聚各方力量,集结成如潮水般的势能,蓄力起航,以活力潮流的态度,坚定前行。而时装周旗下的中国设计师孵化平台LABELHOOD此次召集超过30个设计师品牌,以“真实人生”为主题一同上云,呈现创意之余不忘探讨时装文化。曾多季在KIDSWEAR发布的各大童装品牌也开启“万有引力”云秀场,展示新款童装设计,深入分享亲子搭配美学。

为营造逼真而不失专业性的“云看秀”体验,此次上海时装周携手天猫为秀场注入科技能量,运用AR实景渲染技术打造丰富多元的秀场氛围,助力品牌更好地诠释产品价值。同时,今年天猫将着力打造潮流品牌加速入天猫,通过天猫旗舰店2.0等“云上”产品布局,为品牌建构了多元化数字化新品发布的途径,为消费者提供360度沉浸体验。

全球好物推荐官、淘宝直播一姐薇娅也将特别担任此次云上时装周推广大使,陪广大时尚爱好者一起云上看秀。

云上时装周推广大使薇娅,揭开云上时装周序幕

聚力创变,云上秀推动产业转型

在积极探索新方向的过程中,上海时装周聚力创变,与多方携手合作。在天猫的支持下,上海时装周特别开辟线上新锐时尚阵地,搭建登上本季“云走秀航班”的快捷通道,为新锐买手、时尚商场、潮流供应商、设计师集合店等时尚新兴业态量身打造入驻天猫的最优解决方案,线上线下相互融合和促进。

上海时尚商业的代表XINTIANDI新天地与上海时装周已有数十年合作积累,本季更携手上云,打造云上时装周XINTIANDI POP UP快闪店,带来近50个品牌的“云上快闪”,这其中既包括首次出现在天猫平台的新锐设计师品牌,又有广受时尚爱好者追捧的国际名品,以及为Z世代精心打造的年轻化风格品牌。在实现用户数据和流量沉淀的同时,也将为实体商业数字化转型提供新思路,更好地优化营商环境。为进一步实现智能物流全链条延伸,时装周还将特别联合顺丰搭建起从运营到仓储到物流的一站式服务平台,消费者在XINTIANDI POP UP快闪店下单后,在上海中心区域可选择享受同城2小时达“时尚专递”。

让整个时尚行业更绿色,推动可持续时尚也是上海时装周关注的焦点。此次的线上无接触式“云上时装周”不仅是应对疫情之举,也践行了生态环保理念,有效减少了碳足迹。

本季云上时装周期间,根据国际趋势设计机构PROMOSTYL提供趋势方向,以“留韵弥新”为上海时装周主视觉的旗帜仍将闪耀申城,该主视觉画面由Visa携手中国青年艺术家陈欣创作而成。活动期间“云上时装周”的主题也将亮相沪上标志性建筑“外滩之窗”。巴黎欧莱雅沙龙专属、M.A.C魅可和百事中国有限公司等上海时装周的合作挚友也在本季云上时装周继续给予大力支持。

打破常规、敢为人先,全球首个“云上时装周”是上海时装周送给自己的一份特殊的成年礼,也是危机之下推动产业革新的一次积极探索。危机带来的变化是偶然也是必然,未来,上海时装周将不忘初心,凝结各方力量缔造从供给端到需求端的产业高效协同,加快推进线上线下融合的时尚产业新业态、新模式发展,为全球时尚产业带来新的活力。

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