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拉夏贝尔患“超速后遗症”什么情况?品牌经营了解一下

2019年05月14日 17:38 来源:新京报 责任编辑:Zoe

步入2019年后,曾有“国民女装”之称的上海拉夏贝尔服饰股份有限公司(后简称“拉夏贝尔”)在第一财季迎来了“上市首亏”。

据其2019年第一季度业绩报告显示,期内拉夏贝尔实现营收23.72亿元,同比2018年25.48亿元的营收减少6.94%;归属于上市公司股东净利润为975.1万元,比上年下跌94.4%。

此外,基于目前销售、毛利同比下降的实际情况,以及业务转型调整、降本增效等转型举措可能会对公司业绩产生负面影响,拉夏贝尔在本次报告中提出警示:预计2019年1月-6月归属于上市公司股东的净利润下降幅度可能超过50%。

加速转型2亿出售电商子公司股权

5月7日晚,拉夏贝尔接连发布三份披露公告,拟出售控股子公司杭州黯涉电子商务有限公司(以下简称“杭州黯涉”)54.05%的股权,交易的股权转让价款为2亿元。

拉夏贝尔在公告中表示,此次出售是公司基于加快转型、进行业务调整而做出的抉择。目前,拉夏贝尔正处于根据公司发展战略梳理现有品牌矩阵,集中优势资源发挥核心品牌竞争优势的关键阶段。

而市场投资人则认为,此次资产整合与该公司“一季度净利同比下降94.4%”有关,“可能只是个开端,未来的整合动向可能更多。”

针对股民这一担忧,记者专门致电拉夏贝尔IR部门进行询问,截至发稿前,并未收到其关于此次收购事项的进一步阐释。

门店扩张“超速”设计同质化严重

过去很长一段时间,拉夏贝尔曾被认为是国内崛起速度“首屈一指”的龙头女装品牌

资料显示,拉夏贝尔服饰股份有限公司成立于1998年,在对外口径上,将自己定位为“多品牌时尚运营企业”,于2014年在香港联合交易所主板上市,2017年在上海证券交易所上市。

拉夏贝尔旗下现有La Chapelle、Puella、UlifeStyle、Candie’s、La Babité等12个品牌,并投资七格格、OTHERMIX、O.T.R、Siastella、INMIX、Segafredo、尚芭蒂、筑梦生活等服饰品牌。截至2017年6月30日,拉夏贝尔共有9066个零售网点,覆盖了2745个百货商场及购物中心。

这一规模可以说是相当“惊人”的,对比2006年进入中国市场、旗下拥有Zara、Pull&Bear、Bershka等品牌的Inditex集团可知,截至2017财年末,Inditex集团在中国数个品牌开设的店铺总数为593家,其中Zara的店铺数量183家,在全球整体的门店规模也不过7000多家。对于拉夏贝尔近年来门店扩张的“超速”,不管是在服装行业的评论里,还是在市场投资机构的报告中,都是可以形成基本共识的。

但记者走访拉夏贝尔旗下品牌的门店时却发现,不管是原创品牌还是投资品牌,在设计、定价等方面都存在着同质化现象。

以其位于北京东方银座的品牌旗舰店内展示的数个子品牌服饰为例,目前都是“都市轻熟女”或“复古运动”的风格,运用了大量的雪纺、印花细节,乍看上去很难区分。定价方面,大多数连衣裙、套装的价格都超过300元,与Zara、H&M等国际快时尚品牌竞争,并不具备价格优势。

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