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Zara换新标 Zara重新重视新零售

2019年01月28日 12:50 来源:联商网 责任编辑:star

了解到,Zara 新logo保留了衬线字体,字母变得细长而紧凑,这也和Fendi、Burberry、Celine、Balmain等品牌方向一直,顺应年轻消费者的喜好。

Zara 正在通过策略改变来应对快时尚寒冬。

根据Zara母公司Inditex周此前发布的最新业绩报告显示,在截至10月31日的9个月内集团收入仅录得低个位数增长,上涨3%至184亿欧元,去年同期录得10%的增长;净利润也仅增长4%至24亿欧元,去年同期为6%。 上半财年内,Zara销售额同比增长2.2%至79.1亿欧元,而去年同期为11%。

Zara 正在丢失市场,而丢失市场的主要原因就是没有摸准、跟上年轻消费者的“命门”,好在Zara 也一直在改变策略。

首先就是广邀代言人,通过“粉丝经济”拉动销量增长。

2018年5月 Oysho 宣布李沁作为亚太区代言人,随后Massimo Dutti 找来了张钧甯、高以翔。Uterqüe 8 月份宣布郭碧婷为中国区形象大使,9月份Pull&Bear 找来了王琳凯,9月19 日Zara宣布吴磊、周冬雨成为大中华区品牌形象大使。

同时Zara还想抓住美妆市场快速增长的机会,先是母公司Inditex宣布计划重新发力香水和化妆品市场。 2018年10月Massimo Dutti 以旅行为灵感推出了 “The Secret of Scents” 的香水系列,据悉,在 Inditex 旗下的8个连锁品牌中,只有 Uterqüe 尚未推出自己的香水产品。香水正在逐步发展为成熟产品线。

2018年12月,Zara又发布了首款唇膏系列Zara Ultimate,正式进军彩妆市场。

最为值得一提的是,Zara在2018年终于顺应中国零售市场发展规律,在上海开出首家新零售概念店,将线上线下结合起来。

2018年9 月,Zara 母公司 Inditex 宣布了电商业务的扩张目标:要在 2020 年全球开通旗下所有品牌的电商业务,包括旗下品牌尚未开设实体零售店的国家。

Zara 终于重视起来了科技和新零售。

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