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晓雪辞任ELLE编辑总监 由薛剑接任
服饰编辑:冰空皓月
2019-12-30 16:52来源于:BOF 编辑:Jing Wang
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BoF从赫斯特杂志国际集团(中国)处正式获悉:晓雪已于近日提出辞职,自2020年1月1日起将不再担任《ELLE世界时装之苑》编辑总监一职。该杂志专题总监薛剑(Nicole Xue)将晋升为编辑总监。

中国上海——赫斯特杂志国际集团(中国)官方与BoF独家确认,BoF 500成员晓雪已于近日提出辞职,自2020年1月1日起将不再担任《ELLE世界时装之苑》编辑总监一职。原《世界时装之苑ELLE》专题总监薛剑(Nicole Xue)将晋升为《世界时装之苑ELLE》编辑总监。

晓雪出生于1970年,本名李辉。其时尚杂志生涯始于2000年加入洪晃旗下出版物《iLook》,先后担任制作总监、出版人兼主编,当时已经初展改变行业旧貌的意识,开始选择国模和国内明星拍摄杂志封面和内刊。

在那之前,她曾在一家香港媒体公司的北京办公室工作,负责电视剧及电视专题的制作等。四年后,进入香港嘉禾电影公司北京办公室,担任制片管理,并为之后的时尚媒体工作积累了不少明星资源。

2006年,晓雪正式加入《ELLE世界时装之苑》,担任出版人兼编辑总监。在她长达十三年的任职内,晓雪在传统媒体转型阵痛期带领时尚杂志迎来新局面,封面大胆启用国模和男性流量明星;还适时谋变打造全媒体品牌矩阵,被认为是运用社交媒体的先锋。

《ELLE》于1945年在巴黎创刊,目前在全球发行46个版本。1988年,彼时杂志的母公司法国桦榭菲力柏契出版集团和上海世纪出版股份有限公司译文出版社合作出版《ELLE世界时装之苑》,成为当时第一个进入中国市场的国际时装刊物。2011年,赫斯特以10亿美元价格收购了桦榭旗下《ELLE世界时装之苑》等杂志。

​晓雪手中的《ELLE世界时装之苑》内容变得更加适合中国读者,强有力地把握杂志时装内容及广告内容,每期的主编卷首语为人称道。她任职期间,中国超模刘雯多次登上杂志封面。它还是国内首次启用男流量的大刊之一,2015年二月号选择了当时最红的流量明星鹿晗,并且给出罕见的双封面。这一举动开时尚杂志先河,但之后并未为博取更大范围关注度大幅启用男星上封。

杂志在2012年由月刊调整为半月刊版本,晓雪之前接受媒体采访时解释了改变的缘由:“因为生活节奏变快,就要增加资讯发布的频率。”第二年,杂志发行量增加了40%,中国版的《Cosmopolitan 时尚》杂志和《Harper’s Bazaar Men芭莎男士》等刊物后来也学习了这一做法。

《ELLE世界时装之苑》又于2017年三月号起回归月刊,不仅没有影响广告份额下滑,还创造了新纪录。据艾曼高广告监测(admanGo)数据统计,2018年它以1506页广告投放量高居中国高端女性时尚杂志广告投放量榜首;针对年轻市场的增刊部分,《SuperELLE》(200页)领先《Vogue Me》(128页)。

同年它发力搭建新媒体平台,丰富社交媒体、视频、音频方面的媒介内容。网站、短视频及微电影、手机App、Social产品、iPad电子刊、信用卡等新业务陆续上线,许多业内人士认为晓雪将该杂志变成了一个消费者导向的全媒体公司。

Super ELLE作为赫斯特和《ELLE世界时装之苑》加速数字化和年轻化的全新产物,在短时间内证明了其运营模式符合时尚媒体行业趋势,自推出以来订阅用户半年内突破400万,原创短节目播放近2亿。

面对数字化裹挟的压力和挑战,晓雪之前接受媒体采访时表示:“你不能完全被数字牵着鼻子走,要想清楚自己的价值是什么。我每天都在fighting数字这个问题:一是流量数据,二是钱。生意不好时,你做什么都心慌,第一反应就是想着怎么追回数字、怎么让客户给我投更多广告。这当然没错,但客户之所以愿意投广告,还是基于你的价值观可以影响他们的消费者。”

赫斯特杂志国际集团今年陆续调整管理层人事结构,王士平(Daisy Wang)于2019年1月被任命为大中华区首席执行官,2月14日正式上任。根据上海译文出版社总编辑史领空以及赫斯特杂志国际集团大中华区首席执行官王士平双方确认:晓雪离职后,原《世界时装之苑ELLE》专题总监薛剑(Nicole Xue)晋升为《世界时装之苑ELLE》编辑总监;原《世界时装之苑ELLE》时装总监诸葛苏佳(SuJia ZhuGe)晋升为《世界时装之苑ELLE》编辑副总监。

薛剑于1999年从北京大学中文系毕业,自2005年加入《世界时装之苑ELLE》以来,由资深编辑先后升任专题总监、专题主编。在杂志内容方面,她带领团队负责明星、人物、社会和生活方式等板块。2009年起,开始参与领导整合项目。她陆续创设数字化媒介语境下的新项目,推出明星读书视频与线下读书会并行的ELLE READING、都市女性自我提升与社交平台ELLEactive女性盛会,并牵头ELLE系列微电影内容创意。

根据诸葛苏佳​个人Linkedin资料,她拥有丰富的时装经验,2000年从东华大学毕业后便进入时尚媒体行业,负责多份国外出版物的入华团队搭建、封面报道和内容编辑。这其中包括《Vogue》中文版的推出,诸葛苏佳是早期创始团队成员之一。她2008年加入《世界时装之苑ELLE》,先后担任时装总监、时装主编,在她领导下的时装内容自成一统,又始终占据行业领先。2017年更带领团队成功上线全新年轻潮流媒体产品SuperELLE,后者在产品内容、数字媒体和社交平台上都获得不错的量化表现。

2020年,赫斯特杂志国际集团和上海译文出版社将联合进化Media + 媒体平台,以杂志、社交网络、视频、音频、MCN合作、虚拟偶像、市场活动等形式,希望能够创造与受众更有连结性的内容。

BOF 编辑:Jing Wang )
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