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GUCCI首席执行官承认增长放缓 GUCCI将推高端珠宝

2018年12月05日 14:00 来源:北京商报 责任编辑:star

继GUCCI首席执行官承认增长放缓后,母公司CEO又透露核心品牌将推高端珠宝。法国奢侈品集团开云CEO Francois-Henri Pinaul在接受法国媒体采访时表示,集团核心品牌GUCCI预计在2019年6月或7月,推出首款高级珠宝系列。

作为集团业绩增长引擎,GUCCI以潮流的设计成为该集团也是奢侈品市场的焦点,而该品牌CEO曾透露品牌或将面临增长放缓。不难看出,开云此举或是在为核心品牌寻找新的利益增长点。

据开云集团CEO Francois-Henri Pinaul表示,该系列将会包括200款高级珠宝,由GUCCI创意总监Alessandro Michele进行设计,并全部在意大利本土生产。且Pinaul强调对该设计师十分有信心,设计风格也与高端珠宝领域比较契合,并将会在高级珠宝市场占据一席之地。北京商报记者在GUCCI中国官网发现,目前该品牌珠宝业务主要以配饰和银制品为主,品类涉及戒指、项链以及耳饰等男女饰品,价格在950元-11350元。

作为开云集团的增长核心,GUCCI曾一度保持高速增长。据开云集团三季报显示,该品牌销售额同比增长34.9% 至20.96亿欧元,这已经是连续第7个季度增幅超过30%。其中, 直营门店销售额同比增长35%,包括中国在内的亚太地区增幅为42%最为显著。此外,为了保护品牌的独特性,尽管不久前Gucci CEO明确表示不会在中国与阿里巴巴和京东运营的中国电商平台合作,在电商业务保守的情况下,Gucci电商销售额同比增长70%。

但GUCCI的高速增长也许并不是常态。该品牌CEO Marco Bizzarr在流出的内部视频中透露,品牌或面临增长放缓,但不要被任何增长放缓或日常变化的迹象吓倒,经历快速增长后的放缓是正常现象。在高基数对比下,维持增长将变得越来越困难。

而GUCCI的应对战略之一,便是不断拓展到新品类,通过开拓新市场来保持快速增长。2017年9月,该品牌推出家居系列Gucci Decor;今年10月,该品牌在社交媒体上开通“guccibeauty”账号,试图拓展美妆线业务。而此次再次拓展高端珠宝业务,显然是在增加品牌利益增长点。

要客研究院院长周婷告诉北京商报记者,GUCCI这两年的上升并不是因为品牌强,而是产品创新博得眼球,但由于消费者喜好变化较快,品牌持续的产品创新能力至关重要,但品牌过度的产品创新会让消费者出现审美疲劳,因此开云集团在GUCCI的产品创新上也面临一定风险。该品牌推出高端珠宝,也是在丰富产品线,并在用户群上进行拓展。

目前,奢侈品牌竞争日趋白热化,消费者对于品牌的效率、创新和品质的要求也越来越高。周婷强调,奢侈品品牌想要赢得更多的市场占有率,首先要提高在零售体系的效率,优化供应链和渠道。其次,由于消费者喜好变化较快,品牌持续的产品创新能力至关重要,但同时要保证产品质量。此外,要加强客户服务能力和核心客户维护能力。

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