以前，做快时尚品牌成为全球赚钱的项目之一，如果，现在，我问你，做哪一块服装挣钱，你还会不会首选快时尚？近日，H&M、优衣库、GAP等快时尚品牌发布了最新季度的财报，净利润纷纷下跌，有的甚至下跌很惨，迅销基团更是受此影响，下调2016财年全年收入与盈利预期。

快时尚似乎全线低迷？

优衣库母公司迅销基团，在2016新财年的开局之时，似乎并不太顺利，公司净利润同比大幅下跌16.9%。其中，日本本土业绩以及大中华区为主的海外市场业绩表现也均未达标，营业利润同比分别下降12.4%和14.2%。受此影响，迅销基团下调了新财年的全年盈利和收入预期。

对于利润下跌的原因，优衣库表示，主要是年终防寒衣物产品比重较大，而温暖天气使得原本业绩较高的11、12月份表现欠佳；在此之后，1、2月份扩大促销活动，从而使毛利润下降。据了解，之前，H&M在中国市场的增速达30%以上，如今，增速只有10%。

和迅销基团一样，H&M一季度净利润也同比下跌，达30%，H&M下跌的原因与迅销基团一样，都是温暖天气导致的冬季服饰积压，以及后期的促销。

但更惨的要数GAP了。3月份，GAP发布最新季度财报，净利润同比暴跌33%，比预期更差。

这三大快时尚品牌的低迷，是极具有代表性的，它们在说明一个现象：快时尚在中国也不那么好做了。

快时尚领域有哪些竞争？

快时尚也不好做了，为什么？除了中国经济放缓等大环境的影响，快时尚领域的竞争加剧也是很重要的原因。

快时尚品牌之间有哪些竞争压力？

服装方面，有ZARA、H&M、优衣库、GAP、Old Navy、MUJI、C&A、FOREVER21、Newlook、CacheCache、UR、Topshop、MANGO、SPAO、MIXXO、MJstyle、KM、FV等众多品牌。

就连童装，也有诸多品牌进驻，比如香港的好联优品HOLY。

而在品牌调性的定位上，设计师品牌也纷纷进军快时尚领域，比如“色即是Bra”的设计师内衣品牌等。

此外，还有不少品牌推出快时尚系列，如L2的EL DOS系列，更有一大批品牌，尽管没有明确的快时尚定位，但其产品的策略，却是明显“短平快”的快时尚方向。

竞争的猛然增加，从2015年开始，快时尚，尤其是在中国市场，不再好做。

2015年，所有在中国做生意的快时尚品牌都做了同一件事，那就是重新探索中国市场。

快时尚品牌的反应？

零售不好，快时尚品牌对此做出了不同的反应。首先，推广预算缩了水。

同时，对于部分品牌而言，它们进一步采取扩张策略。因为，门店相当于广告，所以它们依然会选择开店来渗透市场。2015年初，H&M做出了在全球市场新增400家门店的规划，而实际上，在2015年年底，H&M超额完成预期任务；优衣库表示每年新开100家店；和优衣库一样，无印良品也有一个100家新店的目标，等等。

但另一方面，还有很多品牌放缓了扩张的步伐。比如ZARA，比如GAP。

快时尚定位也需要更加不一样！

H&M进一步抢占市场，开始做“平价”婚纱系列，今年夏天将推出；MJstyle推广“零售+”概念，即家居生活馆，产品不止包括服装、家居产品，还有MJ COFFEE，消费者可以在这里喝咖啡、休息、聊天。

此外，优衣库、H&M、ZARA等众多快时尚品牌为了博得消费者的好感，也都在纷纷打出“环保牌”。