7月20日至22日，第16届CBME中国孕婴童展、童装展(下称2016 CBME中国)将在上海虹桥国家会展中心开展。作为童装界的一匹黑马，麦西西婴童装将携手美女CEO吴芳芳、法国知名设计师Jean-Baptists Xavier 这两位新晋代言人亮相CBME中国孕婴童展，展位5.2馆C52、C53、C105、C106。这是继2015年度十大童装事件之后，麦西西的又一大动作，引起行业高度关注。

中国人口基数庞大，随着第四次生育高峰的来临，以及2016年二孩政策叠加猴年生育“大年”，人口学者据此预测，今年中国将迎来生育小高峰。可以预见，我国婴童市场的消费需求将不断上升，童装市场显示出了巨大增长。利好形势吸引了众多海外孕婴童品牌涌入中国，婴童装行业开启新一轮“混战”。

业内人士分析，当前形势下国内童装品牌发展并不容易，同行竞争激烈、生产成本高、品牌传播困难，走电商路线有备货负担，走实体店也难以坚持。麦西西婴童装能够突出重围得益于它的娱乐化营销以及品牌运营新模式的构建，即品牌、生产、销售多赢的一种合作模式。

2015年3月，一首亲子神曲《宝贝麦西西》在短时间内登顶权威音乐榜单，密集式投放北京、上海400多块地铁LED大屏及全国14个城市医院健康、妇幼保健频道，呈现病毒式蔓延之势。凭借《宝贝麦西西》歌曲强大的传播力营造了一轮成功的品牌传播，麦西西文化创新营销进入部委级教材东华大学设计师教程《服装文化概论》（第三版）中。

值得一提的是，在2016 CBME中国上，麦西西童装主题曲《宝贝麦西西》的演唱者，“情歌王子”张津涤将到现场助阵，现场演唱《宝贝麦西西》以及大家耳熟能详的情歌《一百个放心》。张津涤还将现场签名赠音乐专辑碟片，而麦西西的两位代言人也将现场签名赠《家有小儿麦西西》书籍。

在渠道方面，目前麦西西品牌在天猫、唯品会、京东、蜜芽宝贝、绿盒子、苏宁易购、一号店、当当、贝贝网等十几个母婴平台占据了优质资源，并构筑了自己独有的线上销售渠道与网络。这些优质的线上销售渠道资源将全部开放给授权工厂进行使用。对于线下市场，麦西西正加足马力布局，目前线下1家运营公司正在运作，招商状况良好。

据麦西西运营总监韩基智介绍，麦西西的运营模式是以“麦西西”品牌为核心，品牌方负责品牌输出﹑品牌管理﹑品牌推广、品牌增值，并将品牌的各个不同品类授权于工厂进行生产，对授权工厂生产的产品进行设计监督、质量监督，生产出的优质产品由授权经销商在授权区域进行销售，品牌方、授权工厂及授权经销商三方共同组建联合共同体，进行市场拓展，实现多赢。

据透露，未来麦西西将以“文化IP”逐步渗入整个婴幼儿产品，童装、婴幼儿家纺、鞋、婴儿洗护用品、儿童智能科技产品，如婴幼儿可穿戴智能产品等，创造文艺底蕴内涵与健康穿着美观相互结合的文化品牌。

在这场婴童装市场的新格局中麦西西将占据什么位置，引人期待。