服装品牌展示-服装经销商咨询交流平台
丽人诗歌 内衣品牌
千百惠 女装品牌
快速搜索

服装资讯

丽人网
资讯中心 > 渠道纵横 > 正文

2016将是服装行业并购大年 看并购背后的产业逻辑

2016年06月24日 10:14 来源:中国服装网 责任编辑:雪人

几乎每隔一个礼拜,都能看到中国买家收购海外时尚品牌的消息,而且每次交易都是大手笔。

被收购的对象大多数是法国和意大利的时尚品牌,而买家身份主要有两大类。

一类是资金实力雄厚,有野心在时尚产业中布局的财阀,比如复星集团;另一类就是同行们熟悉的上市公司,比如山东如意、歌力思、森马这样的细分行业龙头。

今年初,和朋友谈到行业发展趋势的时候,我就表达过一个观点:2016年会是服装行业的并购大年。

到现在,2016年的时间过半,由中国买家发起的并购大案还在持续上演。一轮又一轮的角力后,中国金主财力雄厚的形象已然深入人心。

如此频繁地进行并购,背后一定有它的道理。

1

先说下这轮并购背后的产业逻辑吧。

在过去很长一段时间,我们国家的服装业都依赖外贸出口,在宏观经济走势持续低迷的情况下,大公司小企业都在谋求新一轮的转型。

有资本有实力的大公司迈出的第一步就是用既有的产业优势,以并购的形式,整合更多的优质资源。

通过并购,一来,可以丰富产品线,弥补自身短板,二来,也可以做大公司的市值规模。

大概在10年前,男装业的老大哥杉杉、雅戈尔就做过这样的事情,在国内外还一度掀起了并购热潮,但遗憾的是,结局并不如人意。

说起国际品牌在中国市场水土不服的原因,很多人都认为是国内外团队之间的磨合出了问题,当然,这个问题确实存在,但我认为,真正的失败根源在于时机不对。

因为当时国内的高端消费市场还没有成气候,国际大牌被引进来了,但并没有相应的高端消费需求作为支撑,结局当然不会美丽。

如今,再来看服装业内的此起彼伏的这些并购大案,可以说局面已是今时不同往日。

虽然各行各业都在埋怨现在的宏观经济走势,但在国内,发家致富的却是大有人在,在一线城市,收入水平能支撑高端消费的人数也在不断扩大。

以我所在的帝都为例,2015年北京的人均GDP已超1.7万美元,增速达到6.9%。这个数字和欧美发达国家2-3万美元的水平相比,已经越来越近了。

所以,靠低端、走量的产品形象立足市场的本土品牌当然会被抛弃。于是乎,上市公司针对海外品牌的第二波并购潮就自然而然地开始了。

为了满足国内不断涌现的高端消费需求,抢占这片正在兴起的蓝海市场,这是时尚界出现国际并购潮的第二个逻辑。

2

说完了逻辑,再看看案例。

前面提到的复星集团,它现在对自己的战略定位是以保险为核心的国际一流投资集团。

仔细留意复星针对时尚产业的并购消息,你会发现他们投的大部分都是法国、意大利的高端品牌。

表面上看,复星是在布局时尚产业,但它的并购策略其实是按照高端消费品的类别在进行投资。

因为按照国际优势产业的现状,奢侈品、时尚业最强的还是法国,而在意大利,最主要的还是看男装业。

结合国内服装业的现状,复星主导的这些并购,看重的还是我们国内这些无处安放的高端消费需求,当收购完成后,复星下一步要做的就是整合国内外的时尚资源,去满足国内的高端消费。

当然,这个过程本身也是复星实现价值创造的一大手段。

在国内服装业,我最喜欢的一个公司歌力思也是在按照这个路数在进行并购。

自从去年4月上市以来,歌力思就一直在时尚圈搞资本运作,并且这些项目都陆续在落地。

今年2月份,歌力思和复星旗下的复星创富进行了联手,共同发起了一支6亿元的时尚产业投资基金,专门在时尚行业和相关的互联领域进行投资。

两个巨头这么一搞,标的怕是不够用了。

按照歌力思的战略,未来他们要扩张成为一个多品牌的时尚集团。从今年的产业并购趋势看,歌力思真的遇到了一个很好的时机。

歌力思的老板夏国新对服装行业有一份特殊的情怀,他本人又是价值投资的拥趸,对产业和消费趋势有清晰的认识,这些都会让歌力思在并购路上,比同行走得更稳。

免责声明:文中内容图片引用至 中国服装网,如有版权方请联系删除!
布迪设计 内衣品牌
让爱 女装品牌
迪图 女装品牌
卡蔓 女装品牌
免责声明
① 本网转载其他媒体稿件是为传播更多信息,此类稿件不代表本网观点,本网不承担稿件侵权行为连带责任。
② 在本网BBS上发表言论者,文责自负。
③ 如您因版权等问题需要与本网联络,请在30日内联系,我们将第一时间处理。
④ 不良/侵权内容举报电话:0579-85336830
  • 1
  • 2
  • 开时尚女装店
  • 0-15岁童装包换货
  • 0加盟费开店
  • 开男装加盟店
  • 开店送装修
  • 10平米开内衣店
订货会
专题
品牌
专区
返回首页公司简介联系方式服务项目公司动态友情链接法律声明帮助中心网站地图
版权所有 ©丽人服装网 - 中国服装行业门户网站
客服热线:400-680-5508,0579-85336830 传真:0579-85322969 客服QQ:1003012494\1099107520\815443664
网络实名:丽人服装网,服装加盟网,丽人网
《中华人民共和国增值电信业务经营许可证》浙B2-20110190

浙公网安备 33078202000022号