通常在人们印象里专注卖百搭基本款服装的优衣库（专题阅读）正在尝试一场转型。它们在9月2日重开了纽约SOHO区的一家门店，在里面加入了书籍销售区和拿铁站，让这里变得更像一家能传递生活态度的门店，而不仅仅是卖衣服。

　　新的门店区域布置比以前更加合理了，进店之后一边是常规的服装选购区域，你可以在这里选到所有你所需要的当季服装商品。另一边则是优衣库的创新，它专门搭建了一些书架，叫做“Tokyo Newsstand（东京报摊）”来陈列超过 150 种书籍和杂志，和名字一样，这些书刊都是日语版本，从 ACG、美妆类目到设计范畴都有，是典型的日式审美情趣。　

书籍贩售区的旁边是一个抹茶拿铁站，将在九月的每个星期六运行开售。这也和我们印象中的这类服装店相差甚远——以往顾客们想端杯什么饮料喝着进店都会被工作人员阻止，高街服饰店里总是人头攒动，店方会担心饮品容易溅落或者打翻，但在这家优衣库，喝杯来自店方的抹茶拿铁是被允许的。

　　这些变化都是为了一个目的，看看店里巨大的“Tokyo”字眼就能明白，优衣库在试图强化美国消费者心中关于自己日系品牌出身的印象。所以店方干脆也直接打出了“A New Tokyo in Soho”的口号，希望通过这家门店来告诉更多美国消费者，优衣库到底是什么。

于是我们看到的日语书刊和抹茶拿铁都带有浓厚的日本文化风味，抹茶是不少欧美人对日本的深刻印象之一，而日语书刊则能直接传递出优衣库的时尚理念，告诉这些消费者为什么优衣库是这样的。

　　此外，优衣库也希望通过这间门店来展示自己的宣传语“LifeWear”到底是什么。一直以来优衣库的服装款式都非常百搭，舒适性是它家产品的前提，但近优衣库用越来越多的时尚联名款和跟设计师们合作的 UT 系列来传递自己也可以很潮流。特别是在日本地区推出的浴衣系列，不但受人欢迎，而且让它的文化意义又再上了一层。

对于优衣库来说，这都是为了帮助普通者们完成内在的自我挖掘，用简单的服饰表达自我风格，而不是被风格过于炽盛的服装压过了内心的表达。

　　优衣库在日本国内的销售一直占有优势，在中国的品牌认知度和销售也有不错的成绩，但对更远阔的欧美市场来说，优衣库还有值得大力挖掘的空间。提高品牌在消费者心中的认知度，让他们能真正产生消费是优衣库现在想要完成的事情。