导语：2014年12月16日，国家质检局，中国品牌建设促进会联合央视发布2014品牌价值评价结果，波司登品牌价值约达197,47亿元，位列纺织第一。

波司登品牌价值为什么这么值钱呢？能把一件棉服品牌企业做到如此成功，必然有自己独特品牌定位，波司登1992年创建以来，始终重视品牌建设、不断提升品牌价值，发挥品牌引领作用，走出一条服装品牌企业创新之路。

2014年12月16日，国家质检局，中国品牌建设促进会联合央视发布2014品牌价值评价结果，波司登品牌价值约达197,47亿元，位列纺织第一。

波司登品牌价值为什么这么值钱呢？能把一件棉服品牌企业做到如此成功，必然有自己独特品牌定位，波司登1992年创建以来，始终重视品牌建设、不断提升品牌价值，发挥品牌引领作用，走出一条服装品牌企业创新之路。

品牌是一个企业的生命张力，如果品牌架构没有建设好，就会瞬间倒塌，因为这是企业的基石。就让小编分析下波司登棉服品牌设计定位成功的原因。

一． 以“设计理念创新”为导向，开创出中国防寒服之路

中国70年代中期以及80年代中期，传统下棉服、棉大衣因为人们时尚观念的改变，迫使波司登反思自己以后之路，如何让棉服在时尚与保暖性有更大的提高？

波司登经过市场大量调研、分析思考，随着改革开放，人们思想观念接触到很多时尚的东西，他们认为棉服要有防寒与时尚统一协调性的功能组合。所以从国外引进高科技面料，让原始羽绒服适度“减肥”，同时面料具有高密、柔软等特性，使羽绒服变得轻便简洁，具有时尚化、功能性，这些举措让波司登在消费者树立起特别好的印象。

二． 树立“质量是名牌生命”的意识，以“四我”思想塑造名牌的灵魂

① 专门建立质量管理团队制度，保证波司登羽绒服的品质，从原材料、产品设计、制作、出厂检验，层层把关，做到“不达标准不出厂，不是一等品不出厂。，提高产品信誉度。

② 科技创新永远是波司登第一生产力，提高产品品质。引进现代化设备，投入大量资金为产品研发提供最大的保证。

③ 最大可能满足消费者的需求，这是波司登的售后宗旨。注重售后服务，专门成立售后团队，为消费者们提供完善后续服务，他们的售后可好便是“宁愿让自己吃亏，也绝不让消费者初亏。”通过这些良好的售后服务，提升与宣传品牌信誉度。

三． 更新羽绒服消费观念，率先推出“绿色羽绒服”环保低碳观念

随着国家经济发展，环保成为重中之重，波司登时刻谨记跟着时代走，才会有自己的未来。所以，正在许多棉服企业还在跟着波司登后面走的时候，便率先推出新的品牌设计理念。用环保低碳的材料，打造出“绿色羽绒服”品牌设计定位理念，并且还设立民间环保奖——“波司登保护母亲河千万元奖励基金”由此可见波司登时代创新的活力。

服装设计品牌定位不能停留在口号，也不能没有强有力的企业执行力，更重要是在原先的核心设计理念里，紧追时代脚步，不断创新品牌理念，提升品牌价值。