服饰行业进入“打折模式”

引言 打折也疯狂！用来说明近来服饰市场的表现一点也不过。不仅西班牙品牌ZARA线上线下3折大甩卖，39元、69元、79元等低价令人大跌眼镜，H&M、UNIQLO(优衣库)、MUJI(无印良品)等快品牌也都掀起打折狂潮。

分析人士认为，随着快时尚品牌在国内市场的快速发展和扩张，市场对其产品的消化能力却日渐平缓，在国内，快时尚品牌宣扬的零库存面临考验。

正文 疯狂打折

提起ZARA、H&M、UNIQLO(优衣库)、GAP等品牌，热衷潮流的人群几乎都知道。以这四大品牌为代表的“快时尚”概念，近年来席卷全球。国内服装品牌纷纷效仿，平价又时尚的快时尚品牌风靡一时。

快时尚品牌一直推行以推新周期短、款式多而数量少，零库存的营销模式。在服装行业一片萧条的环境下，快时尚品牌发展得顺风顺水，引得本土服装企业纷纷效仿。

然而，随着快时尚品牌在国内市场的快速发展和扩张，市场对其产品的消化能力却日渐平缓，这使得快时尚一致宣扬的零库存和低库存时代已经终结。

快时尚领军品牌ZARA2014夏季打折促销活动如火如荼地开始了。今年比往年打折的服装款式更多，折扣力度也更大。据了解，往年ZARA折扣季基本会打出5折优惠的力度，而今年ZARA的折扣力度直接提升到70%，也就是三折起，39元、69元、79元等低价令人大跌眼镜。

业内零售专家指出，从现在国内服装行业的库存压力上看，未来的两三年这种大规模的折扣促销将会持续，快时尚品牌为了抢占市场份额和消化库存，难免会加入疯狂打折的混战。

线上消库存

在天猫的“‘6·26’天猫年中大促”活动中，记者发现GAP当日所展示的2000余件产品中有不少是非当季服装，其中一些过季产品的下单率很低。然而，有些消费者还是会在网上购买，收到货品后发现，该产品为同款过季产品，也就是同一款式但并不是今年新生产的产品。很显然这是品牌的一种消库存行为，而且稍不留神就会被商家的大促销彻底诱导。记者也曾经在网上购买过某品牌的裙子，虽然不是新款式，并未因此而退回货品，原因是产品质量是没有问题的。

线上作为品牌的消库存渠道由来已久，一些品牌为了平衡渠道关系，不得不将线上作为线下渠道的“下水道”，然而打折是把“双刃剑”，过度打折会让消费者对折扣产生长期依赖，进而影响企业形象。对此，业内人士指出：“快时尚品牌在大肆扩张的同时应放慢脚步，冷静思考市场需求，对产品设计严谨把关，只要产品过硬，相信消费者不会苦等折扣。”