董事长陈国雄的创意美学与品牌战略：时尚即信奉

在中国时装界，陈国雄一定是前瞻的，人、事、物，他看得透透的。他跟我聊时装，聊到香道、茶艺、书画、时局等等，话题很杂，观点很绝。

后来我辨析过他的方法论。他是用一种回望和回归后的清醒和宁静往前看。回归的作用，可以借传统的弹力，弹到时尚的前面。

陈国雄有好古之癖,收藏书画、古玩、明清家具；他又慕时尚，是中国大陆最早代理国际服饰大品牌的代理商。

他一直都是温和、安静的人，细而不腻，谦而不逊。

但这不妨碍他的野性，他终究是个有梦想的人。他带领梵思诺（VERSINO）创造了属于他和深圳的传奇。

可以确定的是，他是我到深圳工作三个月来见过最有意思的企业家。

时尚思考 引领的不只是行业，更是生活方式

周智琛：怎么理解“梵思诺”这个品牌名？

陈国雄：梵思诺的“梵”有两个含义。一是指外来文化的符号印证；我代理了很长时间的欧洲服装品牌，从中感受到西方时尚界悠远的文化，梵梵风姿，是一种茂盛生命力的样子，给我很多启示；二来我是多年的佛教徒，佛教里的梵心梵志，讲求的是以清静为志，这令我有一个目标、一个方向。

我心里的时装行业，不只是做几件衣服，它更多体现的是一种生活方式。美好的生活方式就是一种时尚，我的初心和现在追求的，就是用这样的状态去做衣服、做品牌、做事业。

梵思诺从某种程度上说是一种信奉。

周智琛：时尚是一种信奉，这是一个很有意思的表达。在我看来，时尚是有段位的，最高段位的时尚最体贴生活。我很欣赏日本的许多生活设计，既精深高妙，又极其生活化。

陈国雄：是的。他们连做寿司都是有分级的，其中的大师级，除了纯粹的技术比别人高妙，根本的区别还在于他对生活的追求、理解和其他人不一样，所以他做出来的东西就不一样。

我们很多创意除了源于博览群书、见识多广的层面，更来自平常生活的点滴惊喜和心灵感应。

周智琛：据我观察，梵思诺的整体面向和时尚指向更多体现在国际范的塑造和养成。但作为这个品牌的创办人和塑造者，你在骨子里却是一个非常中国的人。在许多观念和生活细节上，说是中国新乡绅阶层的现实缩影也不为过。你这样的人和时尚业产生了非常紧密的关系，并在某个领域起到了标杆作用，此间最大的驱动力是什么？

陈国雄：可以说是文化的力量在指引。时尚这个行业尤其是服饰这个行业，更多的是想法和创造，而且一定要有文化。如果仅仅有创意，却没能够给创意予文化，它成不了艺术。

品牌识别 以梵为志 以文为诺

周智琛：梵思诺是目前最能展现你个人价值观的品牌，如果把它当做一个朋友介绍给我，你会如何形容它？

陈国雄：那它一定是守信、贴心、睿智、时尚、充满活力的朋友。做服装以做产品为本，无论在何种时尚面前，它首先以产品为核心，没有什么很虚的东西，以此为基础才可以再谈其他东西。

周智琛：中国目前有很多服装品牌，在复制和模仿国际大牌方面下了很多工夫，这种模仿式的创新并没有把这些品牌带到更高的位置。我相信梵思诺也看到了行业存在的这种状态，目前你们在品牌的战略发展上是如何考虑的？

陈国雄：你提到的问题我们一直在思考。现在有些时尚品牌，从某种意义上说是一种野蛮生长，要它承担什么样的理想、追求和价值观，未来要干什么，企业无从谈起。真正的品牌要有引领社会潮流的追求，我们要把自己在生活中的感觉表达出来，找到知音找到共鸣，这就是一个非常好的引领。

从长远看，梵思诺不仅在做时装，也是在做一种文化。我早期代理登喜路，有段时间登喜路完全不做硬广，我看过登喜路的一张海报，上面是一个模特在深色的背景里打着伞，一下子就表达出登喜路是来自英国的品牌风格。有时候越简单，越回归自然，它就越丰富。今天我们两个不但是谈时尚，更多的是谈生活，而这个本身就跟时尚有关。

今年我们要做的第一个动作是，将设计师的艺术思想通过视觉化在终端层面表达出来，比如橱窗设计、终端道具等等，都要放到一个很高的要求去提升，让消费者切身感受。

未来私语 以快乐的平常心打造公众企业

周智琛：你现在最满意自己什么呢？

陈国雄：我觉得在生活里面能寻找到快乐，这是最好的。

周智琛：那你会怀疑自己什么吗？

陈国雄：会。我们有很多理想，但是人生很短暂，我们这些理想都能够兑现吗？好好享受生活，不想不切实际的事，要脚踏实地，这是我的生活观。

周智琛：有没有一个词语可以形容你的工作状态？

陈国雄：我最近的工作比较忙，工作非常繁重，比如你今天来我都感觉有一点点压力，我感到的压力是今天的状态能不能和你交流。但是我这个人很平常心，我觉得该来的来，不来的也不会来，保持平常心把该做的事情做好就行。

周智琛：那你未来3到5年的梦想是什么？

陈国雄：把这个企业打造成公众企业，我们的企业要上市，然后我的员工和我一起分享。但现在很多企业为了上市而上市，连上市都能造假，我不这样，我能做多少就做多少，平常心。

上市是我一个五年计划，是想这个企业比较健康地发展，如果我们的企业让公众参与进来，这个企业的发展会更悠长，力量会更大，同时还能接受社会的检验。