一家叫维品网，一家叫唯品会。原来，维品网的官网域名是vip800.com，而唯品会域名是vipshop.com。现在，这两家公司都不想继续同名的尴尬，于近日相继更换域名。

这种现象在中国并非少见。今年以来，京东商城、易迅、一号店等知名电商均宣布启用全新的域名。按照中国电子商务协会网络知识产权推进中心发布的《知名企业品牌重复率调查报告》显示，全球最具价值品牌前50名企业品牌重复率达到70%，而中国最具价值品牌前50名重复率也达到了42%。另据《中国域名服务及安全现状报告》统计，我国目前域名服务器总量近百万，但超过50%的域名服务器相对不安全，57%的重要信息系统存在域名解析风险。

现在，“网络营销效果的评估，既有提升品牌知名度，促进业绩增长的问题，还有关乎企业网上的品牌保护。”单仁资讯有限公司董事长单仁对南都记者说，改域名很重要的一点是为了避免被截流。

据资深电商人士龚文祥爆料，购买vip.com这个更简单的国际通用域名，唯品会要支付千万元人民币。这种域名更改并不仅仅只是为了避免用户混淆，还有更深的战略深意。显然，域名vip的涵义大大超出了Vipshop的范畴。按照唯品会品牌负责人的说法，VIP分别代表“Very Selective Products精选商品”，“Incredible Price独享低价”和“Privileged Services”尊享服务。

公开财报显示，唯品会第三季度活跃用户人数和总订单数量同比均出现100%以上的涨幅。强劲增长背后，唯品有300多名时尚买手为用户搜罗7000多个合作品牌的优质产品，品牌正品天天1折起售，每天订单高达20万单，每天为用户节省1.8亿元。据艾瑞网公布的电商重复购买率排行榜显示，唯品会以超过70%的全网第一重复购买率位居榜首!

唯品会方面表示，上线新域名的同时，公司还同步更换新logo;升级唯品会的网站首页;推出移动端新版本;升级会员体系。