我经常强调，一个人的眼光有多远，就能走多远;一个人的眼光有多远，也决定其在成长过程中，能够避免走多少弯路，能够提前抓住多少机遇。

这个“眼光"，不仅是向前看的“眼光"，也是左右看的“眼光"，更是向后看的“眼光"，因为，“以铜为鉴可正衣冠，以古为鉴可知兴衰，以人为鉴可以明得失，以史为鉴可以知兴替。"

如今，中国服装行业的利好声音越来越多，需要看清和远离的陷阱也是越来越多。我认为，“乳房陷阱"就是一个。什么是“乳房陷阱"?“乳房陷阱"与中国服装行业有什么关系?为什么要提防并远离“乳房陷阱"?在回答这一系列问题之前，我们先来回顾两个行业。

其一是乳业。一提到乳业，我们想到了三聚氰胺，也想到了不久前的奶粉“限购令"，其背后主要是消费者对国产乳品质量的不信任。这个问题不是消费者造成的，主要源于乳品企业的短视行为，利欲熏心，急于扩张，结果规模做大了，利润提高了，问题接踵而来，老百姓的信任度渐渐降低了，乳业发展的基础渐渐松动了。

其二是房地产业。一提到房地产业，我们想到了蜗居、豪宅、暴利、调控，疯狂的价格，疯狂的炒房，疯狂的追逐，疯狂的利润，暴利似乎就是房地产的同义词。房价为什么高?房价未来怎么走?什么时候买房?能不能买得起房?疯狂的“房市"，是人们的切身利益所在，也是人们持续关注的焦点。

回顾了乳业和房地产业，也就自然懂得了“乳房陷阱"，即类似乳业、房地产业的陷阱，包括质量陷阱、价格陷阱两大核心元素。不静下心来，认真解决质量和价格两大问题，我认为中国服装行业的前景一定令人担忧。

先来看质量陷阱。服装行业的“三聚氰胺”已经屡次出现，一些抽样检验发现，童装、女装、男装经常出现质量问题。这类衣服对人的皮肤有很大的损害，有毒物质超标和质量差等问题已经在市场上广为可见了。因为服装质量问题对人的影响是长期的，不会马上显现，所以大多不被人们重视，但是长期穿着有质量问题的服装，对人特别是小朋友的伤害是很严重的。我认为服装质量是“天大的事"，不管是出于“天地良心"，“行业信誉"抑或是出于“利益最大化"，中国服装行业早已到了需要反省的重要时刻。这不是一天的问题，不是一年的问题，也不是一个品牌的问题，这是一个需要整个中国服装行业长期共同面对、长期逐步解决的迫切问题。

再来看价格问题。服装行业的“浮夸风"已经屡次出现，也渐渐涌现出房地产业的特征，价格也是一年比一年“虚高"，尤其是主打高端定位市场的服装品牌，仿佛要把高价当作唯一的出牌规则，“天价服装品牌"竞争的往往是谁的定价高，价格不高似乎已经“不好意思"卖了!

此外，一些要打造品牌的服装企业，更是对高价服装乐此不疲，仿佛不搞“高价"就不是高端，就无计可施了。我认为，单纯搞“高价"的品牌炒作，是营销无能的表现。

必须强调，这里的“高"，主要指的是“虚高"，即：偏离价值规律的“高"，而不是符合价值规律的“高"。服装价格可以高，但必须符合价值规律，让价值决定价格，同时也要考虑到服装产品的民生特征。

中国的市场现状是富人占少数，普通人占多数，大部分都是普普通通的消费者，服装更多的是民生用品，而不是奢侈品。服装更多的是人民大众的服装，不是权贵的专享资源，服装企业需要关注普通人民的需求，需要为普通人民提供货真价实、消费得起的服装。

大家都明白，房价高了，“疯了"，消费者仍需要买房，吸引消费者买房的因素太多太强烈;服装价高了，“疯了"，消费者购买的欲望就没有买房的欲望强了，若是服装价格真是到了“买不起"的地步，消费者可以不穿你的衣服，不必像买房子那样砸锅卖铁、四处举债，做几十年房奴。

房价和服装价的弹性不一样，类似房奴的“服装品牌奴"是不大会出现的，我认为，无论是为了做品牌，还是其它目的，我们不能进入服装价“步步高"的误区，结果必定是害人害己。

任何产品都有可能“奢侈化"，服装企业可以把服装当作奢侈品来卖，可以去为富人提供更多的个性化服务，但是，富人和普通人都是人，我们都应该在品质上把好关，服装品质都要过关，不可打心底里就没把普通人当“人"，总是对富人讲“生态"，对普通人讲“常态"。

要预防服装卖不出去，乃至预防更大的危机，靠指责消费者解决不了问题，靠抱怨消费者也解决不了问题。中国服装行业必须问责于己，问心无愧，严防“乳房陷阱"，严格控制质量，理性制定价格，远离“乳房陷阱"，为服装决胜市场走好第一段路，让服装回归“柴米油盐酱醋茶"的民生行列，造福更多的天下苍生。

这才是中国服装行业真正的复兴之道。