微信发展至今，其庞大的用户规模，不仅成为移动电商们觊觎的市场，以致于很多人认为，拿到移动互联网船票的企业只有腾讯一家。去年11月，“美肤汇”作为第一个微信电商公众账号入驻微购物，微信电商化逐渐成为讨论的话题。

今年7月10日，微信悄然上线了“腾讯微购物”公众账号，首批入驻的商家除了“美肤汇”、“知我药妆”等化妆品商城之外，还有七个早已在“腾讯微购物”公众账号推出之前低调入驻微购物的服装品牌，它们成了微信首批服装移动电商，包括职业淑女装品牌“金苑”、 少淑品牌“歌莉娅”、凌致时装旗下的ONLY、Vero Moda、Selected、Jack Jones，以及淘品牌“七格格”。值得注意的是，这些服装品牌中，金苑在线下的门店数量最多，很有可能未来成为微信探索O2O的先行者。

在“金苑服饰”的微信公众账号首页，我们可以看到，其自定义菜单包含了“购物专区”、“品牌专区”、“个人中心”，点击“购物专区”即进入微购物金苑旗舰店。在选购商品确定订单时，需要填写收件人姓名、地址和手机号，而在支付环节，目前还不能使用微信5.0推出的微信支付，只能选择财付通支付或者货到付款。

而针对微信5.0划分为服务号和订阅号的区别，“金苑服饰”目前还属于订阅号类别，其微信公众账号负责人汤忠传表示，“服务号并不一定适合每个品牌，在微购物大环境成熟以前以及受到品牌知名度、微信用户查收资讯的习惯等因素的影响，需要更多地是主动去推送一些品牌资讯，让关注用户习惯你的存在，并通过一些活动，让用户主动去分享你的内容，从而达到一个品牌推广和聚拢用户的效果。”据介绍，微购物金苑旗舰店自6月27日在“金苑服饰”微信公众账号开业至今一个多月以来，在其公众账号庞大的关注量下，虽然已成交了不少订单，但汤忠传表示，“关注用户的消费习惯并不是朝夕之间就能改变的，这需要一个时间周期。通过微信营销和销售的最好时期还没有到来，我们很幸运能够参与到这样的前瞻性项目当中，也看好未来巨大的移动电商市场。”