继国外明星自创品牌大行其道之后，中国明星也开始利用自己的名气与号召力推广属于自己的品牌，这些品牌多集中在时尚消费品领域，如时装、皮包、香水等。例如，陈冠希的CLOT，成龙的JackieChan以及潘玮柏和李晨联合创办的NPC，都是近年来明星自创潮牌中的代表。

这代明星最爱潮牌店

早在5到10年前，娱乐圈明星挣了钱爱开的是酒吧和餐馆，例如李亚鹏、刘嘉玲、任泉、吴奇隆就是代表。他们利用自身的名气、社会影响力，以及丰厚的片酬作为筹备资金，吸引忠实粉丝成为自己的顾客群，在商场上无往不利。

近年来，年轻的明星群崛起，他们相比前辈而言，更喜欢与时尚圈接轨。首先，他们本人就经常参与时尚圈的活动；而他们也不乏有设计专业毕业的高手，如科班出身的萧亚轩、时尚触觉敏锐的陈冠希和自命了解女人的蔡康永；再次，他们同样拥有强大的粉丝团、号召力和资金供应。而且，拥有自己的潮牌服饰，比拥有一家酒吧、一间火锅店洋气多了。这种情况在国外的演艺圈也十分常见，麦当娜、维多利亚、格温·史蒂芬妮等大牌明星也是这样干的。

明星在国内自创潮牌，他们或是与品牌方合作，或是推出自有品牌。由于现在年轻人对潮牌市场的需求越来越强，如果潮牌店经营得好，对于明星而言不失为一条新的生财之道。陈冠希就曾透露，在“艳照门”后演艺工作停顿两年，如果没有潮牌店的收入，他的日子一定很难过。而潘玮柏和李晨更是尝到了潮牌的甜头，在上海、北京、杭州的黄金地带开店，还计划着在更多的大城市扎根。

不过，也有蔡依林在2009年推出的个人服装品牌“72变”去年就传出因为赔钱已经收摊。