“我和朋友们从上到下、从里到外的衣服现在几乎都从网上买。”穿着时髦的高欣俨然成了网购达人。随着网购成为流行趋势，实体服装店的小老板所经受的挑战和无奈与日俱增。他们中有被迫转行的，有自怨自艾的，也有主动积极求变的……
从定西东路到嘉峪关西路，走了短短几百米，就发现街上的人并不算多，其中四五家店铺转让，其中主要以服装店铺为主。不少商铺纷纷打出“转让牌”，这究竟是为什么呢？记者走近一家看上去装修时髦的服装店，“租店面做生意，房租本是很大的一笔支出。像我们这样的实体店，也就是走所谓的传统分销渠道，一个季度下来也卖不了多少，然而有的厂家在网上卖，一天就可以卖我们一个季度的数量。去年店里营业额少了一半，而且继续呈下滑趋势。”今年20出头的小希说起自己的服装店，无奈的她将生意的清淡归结为网购的冲击。
相比之下，在东岗嘉峪关西路经营女装店的莉莉还算是“能捱”的。莉莉自2009年开始自己的服装事业，记者注意到，莉莉的店铺临街，位置是占了很大方面的优势，租金自然也就是一笔大的支出，眼看4年多过去了，老顾客都会找来，也可以维持。”莉莉花了不少心思培育老客户，目前她的店铺经营状况还算理想。不过，不少店主没莉莉这么顺心，来自河南的小薇在店里打出了转让的小广告，老公正陪着她在店里甩货。“生意越来越难做，做了快一年基本上也只是保本。”
“你看我这店里挂了不少衣服，实际上都是去年的存货。因为今年进货的价格涨了不少，成本越来越高，存货又一直积压，根本就不敢去进货。”嘉峪关西路经营女装店的郑女士表示，服装生意不好做，导致嘉峪关路不少门面房开始转让。在记者的探访过程中，抱怨进货成本高的店主有很多。“今年去广州那边拿货，差不多的打底衫，比去年贵了二三十。”莉莉告诉记者，今年的进货成本比去年高出不少，“很多是老顾客来买，所以我们卖的时候也不能加价太多。”
“我们做服装生意最怕人气不够。”事实上，除了服装之外，网购对于不少传统的小生意带来的冲击也是显而易见的。在五里铺临街经营一家饰品店的张女士告诉记者，生意还算不错，可是到年底一算账，一半利润基本都交给房东了，于是她也动起了网上卖饰品的心思。“一件衣服实体店即使有50元的毛利，也未必能赚钱；如果在网店，只要有5元的利润就可以卖了。”网购，只不过变了个方式，成本却神奇地大大降低，而这显然直接冲击了实体店的生意。“我们现在主要做一些熟客生意了，希望招揽新的年轻顾客是越来越难了。”嘉峪关西路一家服装店的销售人员说，在网购冲击之下，实体店生意越来越不好做，一些店主不得不转行创新经营思路。

作者: 刘婷