网购已经不仅仅是年轻人的代名词，淘宝上的时尚也同样包容了非常多元的趋势。淘宝网数据显示，80后、50后的潮爸潮妈各有各的“潮”法。而购买各国大牌商品方面小城人数明显要高于都市人群。

除了淘宝网上自发形成的时尚，时下的热门事件、流行趋势，在淘宝网上能够得到迅速的反映。2012年以来，杜甫在淘宝上忙了两回，莫言、鸟叔、切糕、元芳、舌尖上的中国等等均悉数登场。可以说，淘宝网上时尚和流行的多元化，足以超越消费者们改变心意的速度。

潮爸潮妈爱网购 90后孩子最孝顺

80后的潮爸潮妈们很喜欢扮靓孩子，他们会让孩子穿韩系套装，NIKE的运动鞋，巴拉巴拉的羽绒衣，喝可瑞康的奶粉，看早教的DVD，玩陀螺和橡皮泥；平均每个月还会给他们买3.75个毛绒玩具；当然还有比较“另类”的潮爸潮妈，他们喜欢养狗，平时打打羽毛球，偶尔拖着旅行箱出去旅游。有些怀旧自己童年的年轻潮爸妈，在他们购买的童装童鞋方面，回力品牌竟然名列第一，是想让小孩重温自己的童年吗？

不只是年轻人才有资格称潮爸潮妈，淘宝网数据显示，越来越多的老年人也开始追求网购的时尚，2012年有近500万的50岁以上老年人开始在淘宝上购物了。这些五六十岁的潮爸潮妈们也很爱扮靓自己，他们喜欢穿恒源祥的毛衣、李维斯的牛仔裤，再加一件轻薄棉衣和欧美风格的靴子，尤其潮妈们喜欢用香奈儿的香水，雅诗兰黛的乳液，欧舒丹的身体护理和手部保养，戴卡西欧手表，拎着Gucci包袋。

此外孩子们的孝顺也让老人离网购越来越近。数据显示，与60后、70后80后相比，90后购买老年商品增长最快，购买人数连续两年增幅超过了300%，他们更愿意为老年人购买T恤、手机和低帮鞋。

小城潮人爱大牌 都市潮人重设计

在很多人印象里，国际大牌和奢侈品的主要消费人群是都市白领们。而淘宝指数显示，其实在购买各个国家大牌商品方面，小城人数明显要高于都市人群。而他们购买的大牌大部分是香水。该类人群同比2011年增长了120%，贡献了2012年国际大牌41%的成交额。他们不仅是时尚达人，更是网购达人，年人均消费金额超过了2.5万元。“拎着Gucci的包包，穿思加图的靴子，拿三星的手机、苹果ipad”，正是小城奢侈达人的典型形象。

但是，这些小城网购达人美少女和轻熟女们也表现出博爱的特质，只要够时尚，不管大小品牌都兼收，比如这些小城潮女们喜欢穿韩都衣舍的T恤、猫尔的牛仔裤、纳豆·库娃的打底裤、韩版的连衣裙和毛衣、百丽的靴子、达芙妮的低帮鞋、用美即的面膜、丸美的乳液、自然堂的爽肤水、PBA yangsang的BB霜、猫猫的包袋，只要够潮流与个性。

与之相对的是，大都市如北京、上海、广州的女性更享受专属、简单的时尚，她们更喜欢设计师品牌等原创产品，对设计的关注超过了品牌本身。

据淘宝数据统计，目前淘宝上原创衣服已经超过100万件，2012年原创礼品累计销量超过1000万件，原创男装累计销量达500万件，原创女装累计销量达600万件，原创女包累计销量超过150万件，原创童装累计销量达120万件，原创女鞋累计销量达50万双。

都市男是数码达人主力军 热衷淘闲置数码

淘宝指数的数据显示，网购的高帅富和白富美们除了把钱花在吃穿住行上面，同时还有不少数码达人，所谓数码时尚达人，也就是说他们会每月更换一部手机，拥有两台以上平板电脑，至少拥有1.7个单反镜头，还拥有各种类型的耳机16副以上，据统计，以上这一人群在手机方面花费最多。此外，数码达人对数码产品的追求不论新旧，在他们一年超过了6万元数码开销中，有近一半是购买闲置数码物品，并且大部分为男性，且多为都市人群。其中，深圳年均消费6件以上数码产品的人数达到83.4万人，成为当之无愧的数码控城市。

杜甫忙了两回 “舌尖上”长盛不衰

除淘宝网上自发形成的时尚，时下的热门事件、流行趋势，在淘宝网上都能够得到迅速的反映。2012年热门事件，杜甫很忙、元芳你怎么看、切糕都依次登场。其中，据淘宝搜索指数显示，3月语文课本上的杜甫先生突然忙了起来，5月又被忙了一回，而搜索“切糕”人数占比最多的是上海人，但是行动力和尝鲜精神显然不如北京，购买人数占当地总人数比最多的是北京人。

如果说以上话题引发的热潮都转瞬即逝，还有一些一夜蹿红之后仍然在人们的视野里长盛不衰的“实力派”。最典型代表就是——松茸。自从舌尖上的中国引发大家对大江南北美味的关注后，松茸和诺顿火腿等等，搜索人数一直居高不下。从淘宝搜索页面来看，最受吃货欢迎的松茸大多来自云南。

女性比男性更爱江南style 四十大叔最哈莫言

不管江南style有多少人诟病，但它的走红是不争的事实。究竟哪些人群在消费江南style？淘宝网数据显示，搜索“江南style”的人群中，女性以62%的占比完败男性。不过最感兴趣的点不是音乐和CD，而是鸟叔相关的T恤和墨镜。

在这个层面上，奔三的男性和奔四的女性在审美情趣上达到了惊人的统一，搜索“江南style”款男装T恤的男性10个人里面有4个都在25岁~29岁之间，39%的女性年龄层在35岁~39岁之间。最令人意想不到的是，最爱“江南style”款男装T恤的主流人群竟然是35岁~39岁之间的广东女性，搜索量占女性总量的86%。

要说2012中国文艺界最响亮的名字，那非莫言莫属。淘宝数据显示，从10月莫言成为热门候选人，直到得到诺贝尔奖，莫言的搜索率一直居高不下。莫言的获奖带动了他书籍的热卖，直到“双11”、“双12”，莫言的相关搜索还引发了两个小高潮。淘宝指数显示，最哈莫言的是40岁~49岁的人群，以大叔为主力军。