无论是百货商店闪亮亮的橱窗，还是店内悬挂的巨大红色降价标牌，每个商家都在提醒你：岁末年初的打折季到了！在这样的促销氛围中，也有更多购物网站纷纷更改红色主页面，加入到了热闹的购物季行列中来。

就拿刚刚过去的圣诞节期间举例，对于不少美国的消费者或者中国的“海淘军团”而言，这已经远远超出了一个传统节日的概念，在不少人的心中，“黑色星期五”、“网购星期一”、“绿色星期一”这些网络商家针对圣诞期间集中打折降价、消费者集中采购的日子成为最值得期待的部分。美国互联网流量监测机构ComScore的主席吉安·福尔戈尼曾表示，2012年的圣诞节比全年任何时候的销售情况都要火爆得多。他指出，当销售季的顶峰时期过去后，网购部分却还没有结束的意思。

“黑色星期五”是11月的最后一个星期五，也是美国人圣诞季大采购的第一天。然而，网络商家明显已经不满足于一个传统让利活动日所带来的获利，他们希望通过更多自创节日为这一年获得最多的赢利。美国的电子商家把每年感恩节后的第一个星期一定为“网络星期一”。大约从2000年开始，美国亚马逊、eBay等电商企业会在这一天推出大规模促销活动，成为“黑色星期五”的电商版本。而近几年又将每年12月的第二个周一定为“绿色星期一”，这一天多数商家的网络购物平台都会发布打折或免运费等优惠，由于这样的优惠在全年中并不多见，因此很多热爱网购的消费者都会抓住机会在这一天疯狂购物。

在2012年年末的购物热潮中，各大零售商开始大量打折的日期又提前了，不少都在感恩节期间开始疯狂降价促销活动。百思买(BestBuy.com)、沃尔玛(Walmart.com)和Staples.com等在线零售商都选择将打折活动提前了一天。ComScore发布报告称，全美2012年购物季网购开支总额达到423亿美元，较2011年增长14%。数据显示，整个2012年网购开支最高的10天都来自购物季期间。最高记录仍然发生在“网购星期一”，总开支为14.65亿美元， “绿色星期一”也以12.75亿美元的成绩位列三甲。而圣诞购物季末期的网购热情相比前一年增长尤其强烈，12月17日的“免费送货日”同比增长76%，达到10.13亿美元；圣诞节当天同比增长36%，达到2.88亿美元。

各大商家抓住了消费者在节日期间习惯走亲访友、送礼物的刚性需求，集中大打节日促销牌，由此取得良好收益。然而，面对商家一年中频繁的促销活动，精明的消费者也产生了“促销免疫力”，于是，“有节过节，没节造节”成为商业营销的一种有效策略。针对消费者网购习惯的逐步加深，互联网上的“节日”便纷纷诞生。

在美国，“黑色星期五”、“网购星期一”和“绿色星期一”已经成为固定的网络购物节日，而希望通过国外购物季捞得实惠的中国“海淘军团”更是成为美国网络购物平台消费的中坚力量。中国电子商务研究中心的数据显示，大约有1800万的中国网上购物者是跨境“海淘”一族。仅2011年跨境网上支付就约有27亿美元。

网络消费渠道为消费者们提供了更多选择机会，特别是跨境消费更为中国的消费者提供了精打细算、货比三家的机会，但他们的理智却似乎在这些被制造出的“节日”里瞬间荡然无存。俗话说，买的没有卖的精，这样的斗智斗勇还将在未来的每一个购物季发生，一方面希望中国的消费者能够获得真正的实惠，另一方面，也希望我们国内网络购物平台推出的“双11”、“双12”节日能够多借鉴美国的经验，把这种购物季做得更加完善、更富有文化底蕴。