随着人类世界无限地商业化、科技化、经济化，资源争夺、环境恶化、价值体系颠覆等问题接踵而至，人类对世界、对生活、对生命也产生了越来越多的焦虑。在2012/2013秋冬季，我们提出了“创意修复”的理念，揭示了人类修复尊严、追求幸福的意识走向，强调消费者对传统的再认识、对科技发展和生活方式的节制需求。那么，2013年春夏，生活和消费理念又将产生怎样的变化呢？

2013春夏季将是一个直面严肃的现实但内心却蕴藏着勃勃生机的季节，这一季，人们秉承“生活就是生活”这样朴素的理念，力求保持日常生活的正常态，并在其中寻求新的希望。

2013春夏4个主题故事分别为：生机永存、装饰艺术、适用为上和平常精神。

“生机永存”这个主题是消费者对“安全”、“希望”的保有和延续，在这个主题里，象征生命力的植物概念和色彩被以一种轻松的手法表达，同时来自食物的灵感也为这个主题增加了安全感。这个主题下的色彩明亮柔和，产品风格清新、温暖，呈现出愉悦、乐观的氛围。

“装饰艺术”的流行则与中国、印度、南美、俄罗斯等在经济领域的良好表现和前景难以分割，政治经济领域的稳定和发展，使得这些区域的民族文化更深地影响着时尚潮流。各种民族文化下的装饰风格成为2013春夏季最耀眼的亮点。

如果说“生机永存”和“装饰艺术”这两个主题体现了2013春夏生动活泼的一面，那么，“适用为上”和“平常精神”则表达了2013春夏理性平静的一面。

“适用为上”这一概念来自于当前各个领域的“开放式设计”理念。软件界的“开源设计”引发了各个领域的“开放式设计”潮流，更多的人可以参与到产品的设计过程之中，表达自己对产品的需求和理解，并使得最终的产品更加多样化、个性化和适用性更强。“个性化”与“实用”这两个看似隔阂的理念在这一季产生融合，个性化将以务实和实用为基础，不再追求夸张和挑战极限的效果，适用为上由此成为新的潮流方向。

在2013春夏潮流中，另一个明显的分支来自中国传统文化和禅宗文化的影响。越来越多的消费者在寻求物质与精神的统一中，发现了“平常”的重要，“平常”中包含着真实、美好和真诚，保持日常生活的平常态，保持中正平和的心态，这一理念正在被越来越多的人接受和身体力行，成为一种新的时尚方向。

总之，2013春夏将是一个更加中和、稳定和自信的季节，装饰与夸张的风格更趋适度和主流审美；简洁与质朴也以正常而非极端的形式表达。这一切，来自与人们对“活在当下”的认知，生活不会因为我们的极端行为和表达而发生根本性扭转，丰富表象下的本质，正在回归主流价值观。（本内容由VIFF STYLE流行研究机构提供）

作者: 张玮