受外需持续疲软、企业成本上升及贸易环境趋紧等因素的影响，今年中国外贸形势不容乐观。面临空前严峻的外贸形势，作为制造加工业的双星集团，积极推进品牌国际化战略，其鞋服、轮胎、机械产业加速品牌建设，增加产品附加值，并扩大全球化销售，寻求更高的利润空间，实现由“产品经营”到“品牌经营”的“加速跑。”

双星集团拥有90多年发展历史，目前已发展成为以鞋业、轮胎、机械等为支柱产业的跨国、跨行业集团。面对国际品牌竞争的压力，该集团在加快经济转型，转变发展方式，提高加工、设计等能力的同时，更注重了自主品牌培养，加速品牌建设。

双星集团总裁汪海认为，名牌是市场经济的“原子弹”，面对西方列强的品牌剥削、技术壁垒、反倾销制裁和打压，我们应该增强国际竞争力，打造中国人自己民族品牌。如果没有品牌，或不能以自己的品牌去闯世界，仅靠代工，赚的永远是血汗钱。只会制造，没有品牌，即使制造得再好，技术再好，也只能被整合在别人的平台上，从而失去自己的自主权和主动权。随着目前国内生产经营成本的全面上升，只有自主创新才能提升企业核心竞争力；只有自主品牌才是企业生存发展的必由之路。

因此，双星一直致力于发展自主品牌，加速推进名牌战略，培育自主品牌，以自主品牌出击国际市场。

像轮胎这样的传统产业，目前虽然国内企业数量众多，但重量级的自主品牌较少，工艺和技术相对落后，导致市场大部分掌握在跨国公司手里。双星轮胎树立民族志气，弘扬民族精神，创造民族品牌，始终坚持以自主品牌打天下，注重培育和锻造自有品牌，依靠创新驱动提升核心竞争力，根据安全、高速、智能的国际市场需求特点，加大低滚动阻力全钢胎、无内胎全钢胎、抗刺扎防弹轮胎、 “三王”（耐磨王、载重王、驱动王）轮胎、防湿滑雪地轮胎等高端产品、高附加值产品的开发力度，特别是开发出彩色轮胎，打破了轮胎百年黑色历史，标志着轮胎工业发展史上的重大变革，极大地提升了企业的品牌形象。

近几年，双星轮胎加快海外市场开拓步伐，组织召开海外市场客户座谈会，在迪拜、俄罗斯、波兰、南非、尼日利亚等建立双星自主品牌直销库、专卖店等，使双星自主品牌建设成绩斐然，出口额不断攀升。2011年，双星轮胎出口总额实现近3亿美元，其中，“双星”、“名人”、“远征”、“奥森”等自有品牌轮胎出口份额不断增大，自主品牌已占到90%以上。在国际市场上双星轮胎已打响知名度，树立起卓越的品牌形象。

双星鞋业创建了全国制鞋业第一家国家级技术研发中心，打造了国内首家由企业自主创办的国家级制鞋检测站，注重轻量化、功能化、环保化等国际市场新诉求，特别是瞄准硫化鞋世界顶级市场，提升产品 “技术含量”和附加值，双星硫化、冷粘、皮鞋、注射工艺“四鞋渗透”，创出了硫化式防静电冷粘鞋；推出了顶尖时尚休闲鞋和将照片、卡通、盆景等图案印制到帮面的个性化鞋；双星硫化鞋和冷粘鞋联合创新，攻克新材料的粘合难题，顺利完成了高档硫化工艺滑板鞋的出口任务……顶尖、个性、时尚、休闲自主品牌产品，出口到了美国、意大利等市场，具备了“叫板”世界鞋业名牌的实力。

双星机械以打造具有核心技术、产品附加值高的自主品牌为目标，发挥拥有技术研发机构和技术升级攻关团队优势，自主研发出了世界第一台四模硫化机，中国第一条具有自主知识产权的“V”法造型线，中国第一台不锈钢带抛丸清理机；研发出了中国最大的树脂混砂机等行业“高、精、特、新”产品，并创新国际营销方式。如，双星橡机公司推行了“技术+装备”的销售模式，大胆承接国外轮胎、输送带项目整体大包工程，帮助客户最终生产出合格的产品，改变了双星橡机过去只卖单机设备的路子，走出了以服务提升品牌形象的路子，树立了良好的国际品牌形象。双星铸造机械、橡塑机械、锻压机械、环保机械，靠卖品牌、卖技术、卖服务、卖文化，卖向全国，走向世界，使“双星机械”自主品牌光芒闪耀。