每一位女性心中都珍藏着一个水晶般晶莹的公主梦，是儿时的天真，少年的梦幻，亦或是长大后的期盼。“新洛丽塔”少淑装代表品牌，布鲁格女装，第一个提出、倡导“像公主一样生活”的全新服饰文化理念，为帮助“心怀公主梦想，追求品质生活、富有艺术涵养、举止高雅、品位高尚”之女性实现弥久珍藏的公主愿望。

BROOGIRL品牌精准定位为帮助“心怀公主梦想，追求品质生活、富有艺术涵养、举止高雅、品位高尚”之女性实现弥久珍藏的公主愿望，引导BROOGIRL女性实现从现实生活到“像公主一样生活”的本质转变，从而帮助BROOGIRL女性建立真正公主般的骄傲和自信“新洛丽塔”风格完美结合了欧洲中世纪洛可可时期精致、柔美的艺术元素和维多利亚时代的贵族特性，再融入日本盛行的洛丽塔服饰风格甜美、夸张的风格特点。

独特、极具内涵的品牌风格令人过目难忘、印象深刻全新定位的“新洛丽塔”风格既蕴涵了品牌典雅、含蓄的新诉求，又不失体现少女般的梦幻、甜美，用色更趋沉稳柔和但又丰富多彩，工艺更加注重细节的点缀和处理，版型更为追求合体效果“新洛丽塔”服饰风格的创立、诞生，代表着BROOGIRL品牌蕴含的创新精神和品牌成熟的象征。