2012年9月4日，卡丁儿童用品2013“质变——创造未来”春夏新品发布会在总部隆重举行。本次发布会围绕了卡丁儿童用品2013年春夏新品的发布及品牌2013年年度营销研讨的两项内容展开，现场嘉宾不仅通过20多名小模特的精彩走秀提前感受到了2013年春夏的潮流气息，同时也在营销研讨会议中看到了卡丁儿童用品2013年的品牌蓝图。

卡丁儿童用品2013年春夏新品发布会现场

“卡丁儿童用品是一家专注做儿童用品的企业，企业成立至今始终坚持‘以人为本’的作为品牌发展的核心竞争力。在儿童用品‘终端大时代’到来之际，卡丁儿童用品将以‘质变’作为工作导向，通过提高产品质量，优化终端服务，推进企业精细化管理，进而保障品牌的良性发展，使品牌保持每年30%以上的增速。”卡丁(福建)儿童用品有限公司董事长黄炳南表示。

卡丁儿童用品董事长黄炳南先生及总经理黄成才先生、营销总监朱少雄先生

解读国际潮流趋势 打造卡丁自有时尚度

通过对国际儿童用品潮流趋势的解读，进而融入产品设计，卡丁儿童用品形成了品牌自有的时尚风格。在发布会现场，北京服装学院教授、卡丁儿童用品服装设计顾问姜志群教授发布了2013年度春夏少年儿童鞋品服装潮流趋势。

卡丁儿童用品服装设计顾问姜志群教授

姜志群认为，玛雅文明将在一定程度上影响着2013年国际服装的流行趋势。姜教授将明年春夏的流行趋势分为灰烬破晓、纯粹清境、边缘族群和新乌托邦四个主题。

“四个主题攘括了素雅、活泼、童真、时尚等元素。通过对于产品面料的把控和产品细节的设计，各个主题或淡雅或绚烂的严肃都将呈现出符合孩子童真童趣的风格。”姜教授如是说。

鉴于以上国际潮流趋势的解读，在2013年度春夏新品推介中，不难看到各种时尚元素在产品上的运用。卡丁儿童用品服装研发中心总监余斌丘解释，卡丁2013年度春夏新品在流行色彩的把握，面料的选择，2013年春夏产品企划，压皱、点浆等工艺技术革新等方面都将国际的潮流元素进行了有效的融合。

精细化管理实现卡丁品牌“质变”

2012年卡丁儿童用品提出了“智赢”的战略，取得了较大的成果。首先实现了产品从赛车风格向时尚风格转变，同时产品结构的调整带动了终端运营能力的大大提升。而包括电视、报纸、网络在内的全方位立体式传播也提高了品牌的知名度与美誉度。而8项国家专利的科研优势则奠定了卡丁儿童用品在行业的话语权。

卡丁儿童用品2013年春夏新品发布会公司领导与走秀的模特们合影

基于此前所取得的成绩，卡丁(福建)儿童用品有限公司总经理黄成才认为，结合当前服装行业的市场环境及卡丁品牌发展现状，在未来的日子里卡丁儿童用品将整合之前先进的生产管理经验，并积极建立学习型的管理生产团队，实现卡丁儿童用品在生产、管理、服务等方面的突破。

“目前卡丁儿童用品将致力于实现全方位的‘质变’。”黄成才在品牌2013年度企业发展规划中说到，企业将从渠道铺设、终端培训、企业管理、产品企划、团队建设等角度出发，全面推行精细化管理。而卡丁儿童用品也将以提高终端店铺的质量为核心，进行一系列的调整工作。例如将终端向高级商圈迁徙、多开大店、提高服务质量增加单店效益等等。

卡丁儿童用品营销总监朱少雄分析：目前的儿童用品行业中，一线国际品牌约占全国市场份额的35%(主要分布在一线城市)，由成人服饰用品衍生出的儿童用品品牌占15%(主要分布在一二三线城市)，传统儿童用品品牌约占50%(主要分布在二三线城市)。作为一个充满愿景，充满梦想的年轻品牌，卡丁拥有2000多家门店构建成强大的营销网络和先进的自主研发实力。在新的一年里，卡丁将通过健全数据库信息、完善营销中心、组建人才梯队等途径，努力完成年度销售目标。

业内人士断言，儿童用品行业前景仍不可小觑，而品牌的生命周期及综合竞争力决定了改该品牌的市场份额。卡丁儿童用品经过了6年的飞速发展，如今面临着市场精耕细作的问题，恰好在2013年品牌适时地推出了精细化管理的战略，相信卡丁儿童用品以“质变”创造未来指日可待了。