泳装市场能让消费者一口叫出名字的品牌几乎没有。我国泳装行业结构性零乱，大多数泳装企业的产品形象、市场形象严重同质化、价格悬殊质量参差，是目前客观存在的情况。

据了解，在多次质量检测结果中，泳装长期保持较高的不合格率。数据显示，不合格产品中纤维含量、拉伸弹性伸长率不合格占了主要因素。然而，在现实生活中，广大消费者却并不把这些不合格的因素当回事。在消费者眼中看来，泳装的款式是决定是否购买的主要因素。至于面料，质量是不是合格基本都没有过多在意。

我国现行的《针织泳装面料标准》是泳装行业遵循的惟一标准，这在很大程度上为我国的泳装面料甚至于泳装行业的整体质量提升提供了支持。但是，国内泳装行业的实际质量状况却不得不让人忧心忡忡。

质量不合格的泳装，因为泳衣破裂、太贴身或露点都会难免让消费者处于难堪的地步。反观一些品牌泳装，质量虽好，却价格昂贵，一直处于孤芳自赏的状态。因此，有专家表示，泳装行业想要健康发展，除了相关职能部门加大对市场上劣质泳装的查处力度之外，品牌泳装企业也必须从自身出发，进一步提高产品质量，拓展销售渠道，提高品牌泳装的销量，严格内部管理降低生产成本从而降低产品的销售价格，逐步占领和巩固市场份额恐怕才是根本解决品牌泳装目前困境的办法。

泳装的款式、面料、色彩等都在不断发生着变化。面对商店里面琳琅满目、各式各样的泳装，消费者难免感到应接不暇，无从下手。但是，相对于其他的服装产品来说，专业的泳装导购人员却是寥寥无几。在一般规模、档次的百货公司、超市等销售场所很难看到泳装柜台前有懂行、精通业务的导购员。

由于市场、消费习惯等原因，我国的泳装一直处于比较尴尬的市场地位，始终无法与时尚挂钩。但反过来看，也正是由于缺乏名牌效应，国内泳装的市场价值始终无法提升。对于游泳衣这种快餐型消费的服装产品来说，品牌泳装高昂的价格显然超出了普通消费者的心理和经济承受能力。每年夏天，在大型超市、普通商场乃至于服装批发市场里，100元块左右的游泳衣一直都是热销的品种。这也反映了消费者的客观需求，和泳装在大多数人心目中的理想价位。不能不说，缺乏名牌效应，是导致泳装的市场价值始终无法提高的原因之一。

与此同时，品牌泳装还面临着不断被“克隆”“山寨”的悲惨局面。一款花费品牌泳装企业巨额投入，研究设计人员呕心沥血搞出来的泳装。一经上市，快则两三天，慢则一个礼拜，山寨产品就如同雨后春笋般的冒了出来。山寨版的泳装，除了面料不同，款式、花色几近乱真。这也在很大程度上影响了品牌泳装的销售量，阻碍了品牌泳装的长远发展。