在国内对新兴专业及行政才干女性群体的消费心理忽视的情况下，都市睿美服饰（深圳）有限公司针对当前的机会和长远可持续发展的中国市场消费，创建具有前瞻性和生活概念化的女性品牌—EM，她以服装产品为主导，以综合生活概念店为终端经营模式的女性生活品牌。

ExecutiveMom生活概念品牌致力于将发达国家行政妈咪追求的生活方式及成功的经验，整合全球资源，通过产品的供应，服务的支持，情感的满足，带给中国行政妈咪一个全新的生活概念。在中国，行政妈咪有着特殊的社会地位，她们的生活围绕着家庭起居、婚姻感情、父母长辈、儿女教育、工作事业，她们肩负着更多的责任，默默地为身边的一切付出，但她们同时又容易被忽略……于是，行政妈咪生活概念被抽离出来，专享于这样一群女人。

ExecutiveMom在传统的服饰品牌基础上加入了目标客群的生活概念产品，包括：家居产品、生活花艺、书籍、益智玩具、理财服务、亲子课程等等。店柜内柔和的色调，角落处供顾客休息的藤艺沙发，无不体现家的温馨，绿色的盆栽植物，精致中流露出品牌对生活环境的品质追求，同时也可以作为商品零售，让顾客在欣赏靓丽服饰时，还可以购买到小小的惊喜，在强调差异化销售中，体现自己的与众不同，给顾客留下深刻的印象。