“芝麻开门”、“今童王”两个品牌均为中国童装重点推介产品，在国内童装界具有很高的知名度。”或许由于从事了童装事业，濮新泉虽已过不惑之年，却依然充满活力和朝气，他和他的团队非常擅长接受新事物。

再次见到濮新泉，已经是《今童王世界》在央视少儿频道播出3集之后了，这部由湖州今童王制衣有限公司与湖州红摩炫动漫制作有限公司共同制作，中共湖州市吴兴区委宣传部参与联合摄制的52集高清动漫电视剧，于2月16日晚黄金时间在中央电视台少儿频道首次播出。

以动漫演绎都市少男少女的故事，湖州今童王童装以另外一个形式诠释了品牌文化，并终于登上了银屏，这在服装圈还真是个新闻。首播的那天，电视屏幕上赫然出现了出品人——濮新泉，那一刻，这个充满童心的童装老板着实激动了半天。

濮新泉是浙江湖州今童王制衣有限公司董事长，这个从农家院走出来的男子，靠6台缝纫机起家，经过10多年的奋斗，已成为浙江织里镇7000多家童装品牌中首屈一指的“童装王”。

“今童王投资1000多万元在这个三维动漫电视剧上，的确是一笔不小的投入，真正变成电视播出感觉还真的不一样，非常有成就感。”

今童王公司简介

上海今童王服饰有限公司致力于创造一流品质的儿童服装和推动生态环保的生活理念，为6~16岁的少年儿童提供一种休闲、时尚、安全的生活方式，让全世界儿童度过一个健康、快乐、自信的童年。

目前，今童王公司旗下拥有两个品牌：今童王和芝麻开门。主打品牌今童王产品曾获得2000年“雅多杯”全国童装设计大赛银奖，2001年再获“上海国际服装博览会国际童装设计金奖”。今童王产品先后被评为“浙江省名牌产品”、“浙江省著名商标”，今童王品牌连续两届荣获“中国十大童装品牌”称号。

“今童王”，抱着“让全世界儿童快乐成长”的愿景，并坚持“一切以全世界儿童的健康、快乐、美丽为根本”的客户观，“优质、安全、时尚”的产品观，“忠诚正直、专业进取”的人才观；用创新、进取的心态，把童装事业进行到底。

今童王，拉动孩子们对自我成长的期望，展现自己的风格与特长，树立信心和挑战未来的勇气；今童王，代表着个性时尚、休闲、运动，是一个可以让孩子们展现自我的舞台。

“今童王，让孩子穿上梦想”，这句品牌口号语的宣导，使孩子们的生活着装成为一种追求和向往，今童王积极关注儿童的健康成长，将和谐、活力、唯美和情感传承给孩子们的未来。

2000年，今童王公司推出中国首个以城市少年装为主题的“芝麻开门”品牌，以城市少年为消费主体，集休闲、时尚、经典为一体。芝麻开门是来自英伦的时尚少年装品牌，诞生于《天方夜谭》中一个家喻户晓的魔法寓言故事，体现传奇、幻想、美梦成真的理想主义，芝麻开门既是打开智慧宝藏的魔法，又是一把开启智慧人生的钥匙，象征着少年打开智慧之门，通向创造与梦想的道路。芝麻开门为国内首家引领知识传播与教育沟通的时尚品牌。芝麻开门的品牌使命承载着家长的殷切期望与孩子智慧成才的良好愿望，构建一个家长与孩子沟通、互动、成长的全景知识世界，让孩子的梦想通过智慧的挖掘与开发得以实现。品牌的虚拟人物定位于时尚少年、魔法英才。

芝麻开门的品牌理念是沟通与成长、创造与梦想。品牌个性独特,满足10～16岁少年彰显个性的购衣心理和市场特性的时尚英才少年装，具有英伦时尚的国际潮流动向，传递充满智慧、魔法、传奇色彩的知识与梦想。专门针对热衷尝试，勇于探索，敢于实践梦想的8-16岁在校学生，他们充满个性而不乏智慧，有着新一代的时尚嗅觉和生活追求。他们有灵气，不落窠臼，崇尚冒险精神，独立而且善于从学习娱乐中成长，发现生活的无限可能。

芝麻开门紧随国际时尚流行趋势、快速更新、全年12个波段滚动上市；产品风格不拘于形式，品类开发多样化，全年分季节性围绕知识传承与智慧梦想推出时尚、休闲运动、梦幻少女等多维度主题系列，匹配不断变化的市场格局，强势登陆中国市场，整合全线产品，瞄准中国广大在校生的多元化、地域性市场的需求而定制开发。价格定位为中高档价格，同时细分价格阔度，适应国内多种渠道需求，覆盖全国市场。

“芝麻开门”、“今童王”两个品牌均为中国童装重点推介产品，在国内童装界具有很高的知名度。

文化植入品牌

来到位于上海闵行区的今童王运营中心，整个办公室年轻活力的气息扑面而来。刚刚把设计中心和营销中心搬到上海来的濮新泉，正紧张而忙碌地安排着为期两天的公司培训。

濮新泉不厌其烦地拿起桌上的台历，再次讲起了《今童王的世界》。一部52集的动漫系列剧，一个十几年的童装品牌，他们之间会有怎样的联系？ 52集的《今童王世界》是一部为今童王品牌量身定制的动漫系列剧。

剧情是这样的：男主角童桦和妈妈住在一幢大房子里，懂事的童桦很早就学会独立生活。一个叫濮今熙的女孩子闯入了他的生活，这使童桦极不习惯，他用尽一切办法与今熙斗智斗勇，想迫使其自行离开。但每一次，今熙总能应付自如，让童桦自讨没趣。随着时间的推移，他们慢慢由对立变成理解，开始包容对方，美好而有趣的青春故事由此展开新的一页。

“为了拉动整个品牌的知名度和美誉度，公司投入了上千万元制作这部动漫系列剧。在童装品牌的推广方面，我觉得除了平面广告形象的推广之外，挖深品牌的文化和内涵，展现企业理念和品牌风格同样重要。国内很多服饰品牌开始在娱乐产品里做植入营销，比较知名的有美特斯·邦威与《变形金刚3》的合作，这是品牌营销的新尝试，也是我们制作这个动画片的初衷。”

经过十几年的品牌文化积累，濮新泉下决心把品牌文化完整地渗透到故事中去，并深入诠释了品牌内涵。为提高作品的吸引力，濮新泉还邀请动感101超人气主播晓君以及新晋演员苑新雨为男女主角配音。

说到卡通片，总是会想起《喜羊羊和灰太狼》，这部家喻户晓的卡通片也在随后推出了服饰，但是这个品牌的销售却没有卡通片本身那样火暴。

“有些动漫作品是家喻户晓的，他们一般采用把品牌标识和名称授权给一些童装品牌。但是，能否做好这个品牌，完全要靠童装品牌自身的运营能力，如果运营管控不好反倒会伤到品牌，因此仅仅依靠卡通片的知名度是不够的。”濮新泉说。

2012，期待很多

今童王童装发展到现在，旗下已拥有今童王和芝麻开门两个品牌和500多家专卖店。这个团队依然保持着儿童独有的单纯和热情。

“在我们的团队中，很多员工的年纪很轻，他们更需要得到认同、赞美和赞赏。我也一样，我欣赏我自己，因为我有事业心，我很负责，也很勤奋。我也欣赏我的团队。我们每次去赞美一个人，我们之间的距离就在拉近。”濮新泉一边说，一边做着拉近的手势。“这就是‘欣赏文化’，经过欣赏之后，互相的感觉都很愉悦。”

或许由于从事了童装事业，濮新泉虽已过不惑之年，却依然充满活力和朝气，他和他的团队非常擅长接受新事物。

“我欣赏我自己，我欣赏我的团队，我欣赏我的公司。”能更多地去欣赏、赞美和赞扬，是使得年轻人自信心迅速成长的关键。这就是濮新泉用心打造的团队文化，它与品牌文化紧紧融合在一起。

“在欧洲企业考察过程中，我发现很多品牌对设计团队的管理很值得借鉴。很多品牌的设计团队都积极去国际大都市里采集流行信息，而真正做设计的时候，设计师会把自己关在‘古堡’里，那里有大大的泳池和高高的围墙。他们‘采风’回来需要安静，这些设计团队的上班时间很松散，甚至你睡在那里都行，只要最后可以设计出好的作品。”

大城市里压抑的氛围的确很难让人做出放飞心灵的作品。而在这样的环境中做设计，这种工作方式让濮新泉很震撼。

“设计师每天的工作都是很紧张的，那年从欧洲回来后至今，我和设计师们说，不管任务是否完成，每个周末都不要加班。”

欧洲很多品牌有故事，他们知道自己要服务于什么阶层。“到外面走走，我确实很有收获。其实现在的老板更像一个制作人，而我们的团队打造的品牌才是真正的明星。”

对于2012年，濮新泉有很多期待：“刚才我还在和做培训的老师讲品牌渠道建设的问题，品牌文化一定要植入终端，才能更好地为代理商带来利润，2012年，我希望自己的团队能形成从产品设计到终端之间的良性沟通，3月份的北京CHIC展，我们做足了《今童王世界》动漫场景的展示，届时我希望给专业观众们带来更多的欣喜。”

今童王2012春夏流行主题

男童

沙滩休闲：一组度假休闲风格的服装。本主题运用水洗技术，使面料变得非常柔软，穿着舒适。还设计了一系列以度假为主题的沙滩、海浪、椰树等夏日风情的图案。让人们靠近大自然，感受一个漫步沙滩，海上冲浪的假日。

海洋风尚：本主题以大海的呼吸，自然的色彩，通过游艇、海上竞技运动等演绎了优雅精致的海军风格。蓝色与米色的搭配，灰色、红色和白色的组合让灰色变得更加跳动，体现了“经典与现代”，糅合了“传统与创新”，这种风格休闲精致，带有一种优雅的帅气感。

都市运动：本主题以大都市生活装为主题，彰显出城市生活前卫高端的潮流风向以及新新人类用激情活力追求自由、梦想的生活态度。该主题由宝蓝、黄色、绿色等畅销的颜色组成。

水手优胜赛：是小童的海洋主题，色彩上延续了大童的色系，新添加了绿色系。绿色和原有的灰色、白色组合在一起让这个主题的服饰更有跳动感。

女童

航海日志：从1846年维多利亚女王为其幼子定制的可爱新装，时装界便开始了一场长达165年的“时装对海洋的爱恋”，水手装历经一个半世纪的传奇，至今深深影响着时尚界，风行欧洲大陆、北美乃至全世界，从富家子弟到百姓人家，从男童装到女童装，都有海军装的身影。该主题运用红、白、藏青组合，使经典休闲的风格彰显无遗。

都市运动：2012春夏带给孩子们一个五彩斑斓的世界，熙熙攘攘的城市风貌及斑斓的色彩融入人们的生活，色彩形成了大都市的风格。多姿多彩的色彩，使我们仿佛步入记忆中那花园般的童话世界，衬托出女孩子纯真可爱的特质。

公主日记：这个主题灵感来源于森林、草原、大地的花朵和小草，通过演变组合成清新、可爱、令人愉悦的大花版，同时运用女性的温柔来诠释这些漂亮的花草，展示甜美女孩清新高贵的风格形象。

小童海洋：该主题色彩上延续了大童的色系，图案上添加了一些可爱的元素，使美好的童年生活充满了乐趣。

芝麻开门秋冬流行趋势主题

经典俱乐部：本主题以自然的色彩表现了欧洲传统竞技运动的延续，演绎了优雅精致的经典休闲运动风格。印度红、松石绿、大象灰三色组合，体现了经典与现代，糅合了传统与创新。这种风格休闲、精致，带有一种优雅的帅气感。

快乐假日：这个主题充满了神秘色彩，运用了橘色、咖啡色和优雅的湖蓝色，把源于世界各地的灵感融合到了这一主题中。小小旅行家们怀揣着探索自然的好奇心与大自然亲密接触。该主题将探险、动态与经典巧妙地融为了一体。

纽约都市：该系列以大都市生活装为主题，彰显出城市生活前卫、高端的潮流风向以及新新人类用激情活力追求自由、梦想的生活态度。该主题由宝蓝、暗红两个色系组成。

快乐假日（女孩系列）：每个女孩都有属于自己的一丝浪漫情怀，她们是大自然的小主人。回归自然的生活态度使她们的假日生活更有意义。与自然的亲密接触是她们快乐旅行的甜美回忆。该主题由西瓜红、浅绿两个色系组成。

纽约都市（女孩系列）：这个主题由宝蓝系和红色系组成，斑斓的世界，多姿的生活使少女们仿佛进入了记忆中的那个童话的世界，衬托出了都市少女纯真可爱的特质。