“乔丹”姓名权纠纷案本周被国内法院正式受理。这个诉讼不仅使乔丹体育的上市面临背水一战，其产生的社会影响也引起了人们更多思考：抢注洋名成风，“吃快餐”“搭便车”层出不穷的情况，是否已从深层次折射出中国企业品牌文化的一种危机。

“乔丹”姓名权纠纷案被受理

“我很高兴，中国法院受理了我的诉讼，以保护我的姓名权和中国消费者的利益。”在得知上海市第二中级人民法院正式受理“乔丹”姓名权纠纷案后，迈克尔·乔丹在通过公关公司发出的邮件中写道。

飞人乔丹在今年2月23日曾通过一段视频公开表示，“一个中国体育公司在没有我的授权情况下，用我的中文名在中国开展生意。看到有人这样侵犯我的形象权利，我感到很难过，我没有别的选择，唯有告上公堂。”虽然飞人乔丹在此次诉讼中提出的利益诉求并不多，但对于已经通过IPO审核，正在冲刺最后发行上市的乔丹体育来说却面临着背水一战。目前，乔丹体育正在计划于上海证券交易所上市，首次公开发行募股规模达1.125亿股。

北京中闻律师事务所知识产权律师常亚春对记者表示，飞人乔丹的起诉势必将会影响到乔丹体育的上市进程，而飞人乔丹之所以选择这个时点在中国起诉，也是因为乔丹体育一旦上市成功的话，将会在体育产业中带来更多竞争关系，还会影响到其他体育企业未来的融资规模。“如果未来乔丹体育在中国上市成功，其品牌将进一步得到认知，那时法律层面将无人能再‘找茬’。”北京一位投行界人士这样表示。

近些年来，中国巨大的市场让乔丹体育飞速发展，其营业额从2007年的4560万美元飙升至2010年的4.56亿美元，乔丹体育目前已成为拥有4000家至5000家专卖店的知名国内品牌。其中文商标“乔丹”及图形商标分别于2005年及2009年被国家工商总局认定为“中国驰名商标”。

一些迈克尔·乔丹的球迷认为，由于飞人乔丹与耐克公司携手推出过多款飞人乔丹篮球鞋，因此中国的乔丹体育确有“山寨”之嫌。而从另一个角度看，迈克尔·乔丹选择在乔丹体育上市之前提出起诉，也被理解为乔丹本人和其背后隐约出现的耐克公司的“最后一搏”。

虽然乔丹体育强调，“乔丹”为英美普通姓氏，“乔丹”并不与运动员迈克尔·乔丹具有唯一对应关系。但北京市汇佳律师事务所主任邱宝昌律师认为乔丹体育并非“胜券在握”。邱宝昌说，迈克尔·乔丹是一名知名的体育运动员，“乔丹”是中国大陆公认的“迈克尔·乔丹”的中文名，是约定俗成，大家都是这么叫他的。乔丹体育是在利用名人进行宣传，用“乔丹”这个名字产生一定的知名度扩大效应，对受众产生了一定的误导作用。