2012年第一宗实体冲击波莫过于“柯达破产”。

1月19日，柯达向法院递交自愿破产业务重组申请，这个昔日风光盖过苹果的传统胶片企业，成为倒在数字时代的百年巨人。公司2011年股价跌幅88%，市值从1997年最高的310亿美元，降至目前的21亿美元，十余年间蒸发99%。据说柯达1975年就发明了数码相机，而“鼻祖”却未能把这项新技术变成自身的利润增长点。

事实证明，“强者恒强”的定律一定是建立在创新求变的基础上。越是卓越企业，越懂得与其哀怨时运不济，不如改变自我以适应。更为残酷的事实是，强悍的技术悟性不敌通达的市场灵性，发明、专利都是纸上谈兵，执行、赚钱才是硬道理。

做灯泡起家的GE如今是飞机发动机的领航者，全球柴油车泰斗虚心向对手学习新能源汽车技术，与柯达齐名的富士因成功驾驭数码而再掀活力……企业除了居安思危的觉悟，更需要敏锐的快速转型，面对新技术可能蕴涵的爆发式威力“慢进则退”。

对于纺织行业来讲，高新技术替代并非颠覆企业生存根基的“封喉剑”，而是重新划分利润黄金比例的“切割线”。但是这一刀下去，摊薄利润者就有可能成为大环境的牺牲品。去年四季度行业的关停潮再度来袭，又一次印证了市场的无情法则。

春节前后，本报广泛征集“龙年愿景”，意在梳理困境堪比金融危机的2011年企业生态，找寻2012年行业发展足迹。原本我们苦闷于难以听到中小微企业的真实心声，却在柯达破产消息的刺激下重拾大企业管理心经。

所谓大，不过是此一时彼一时的概念，倒闭于金融危机的江龙印染、重组于2011年的山东海龙，无不由大而衰。有好事者引为与“龙”沾边的巧合，只当玩笑。而对于“龙年”的谨慎和警惕却因为各种因素凝成暗流。

对2012年的形势谁都难下判断。如何看待曾经带来成功体验的习惯路径？如何在舍得之间寻找新的平衡？考验着企业战略前瞻性的管理大智慧。

从我们搜集的观点来看，无论是战略思维的审视、财务管理的细节设计、人力资源的科学统筹，还是借力资本市场的国际化布局，企业普遍意识到恶劣环境还将延续，越是黯淡的时刻，越需要影响时代的创造力、出类拔萃的产品和服务。

但是坦率地说，企业对经验的张扬远远多于对教训的反思，而教训是一定存在的。我们多么希望，缺乏反思只是因为不便公开，而不是真的不存在。

柯达破产的教训有三点值得分享。其一，不能固守风光时的经营理念，必须开发新技术及新产品，且要执行下去；其二，多元化经营一旦跨足跟本业毫不相关的领域，像柯达进军化工、浴室清洁剂及医疗检验设备等行业，只是烧钱而已；其三，企业成功时的政策长期来看也许就是障碍，如柯达的巨额福利在营运恶化时成为无法承担的负债。

试想他们的“反思机制”如果随时开启，有没有可能让悲剧终止于萌芽。

有人叹息，中小微企业如同掩藏在大树下的小草，生与死都不会被过多地关注。它们所需要的成长养分，部分来自于自身的直觉根系，部分来自于大企业的常识雨露。所谓常识，是由经验和教训共同构成的。

对于优化行业生态来讲，有媒体参与的企业观点对撞，犹如添加“催化剂”的尝试，至于作用有没有发挥到极至，也是我们的一次经验积累。比如，话题设计是不是可以更尖锐？要素组合是不是可以更有逻辑？观点回收是不是可以更惊艳……

人们常说，看一个组织有没有战略，不仅要看它选择了什么，重要的是看它放弃了什么。只有把不必要的面子和身段都放下，企业的“龙年之舟”才能轻装起航。

掌握了这道标尺，我们在看过一线企业的管理经验后，如何让自己不再成为教训的主体，也算是领受了此番策划的深意。

战略思维篇

应对形势阴霾，是盯住弱项？还是发挥强项？

01黯淡时更要出类拔萃

华孚色纺股份有限公司总裁陈玲

华孚色纺2008年通过兼并收购，成功借壳飞亚股份，将旗下色纺纱生产、销售业务置入，晋升为中国A股唯一色纺纱上市公司。三年已过，我们也在思考和评价当时的选择。

外部的评价往往是最客观的。2011年8月，CCTV财经频道联合众多知名高校和机构，在2000多家上市公司中按创新、回报、成长、治理、社会责任5个维度评选了“50指数样本公司”，我们被评为十佳回报公司，是唯一上榜的纺织业上市公司，主办方评语：资源优势看龙头，纺织行业现朝阳，3年资本增值回报率166%，回报骄人。当然，成功上市不只为投资者带来可观回报，还推动了华孚全方位升级。首先在产业布局上，充足的资本为我们发力新疆保驾护航，为我们并购重组提供了机会，华孚作为全球最大色纺纱线企业的优势将进一步凸显和放大。其次，资本运营为公司可持续发展提供了更多可能。继2010年顺利完成非公开定向增发，成功募集资金10亿元，2011年又获准发行面值不超过10亿元公司债券。虽然2011年市场遇冷股市低迷，而我们依然逆市上扬：前三季度实现营业收入同比增长16.47%；净利润同比增长36.60%。面对行业阴霾，态度决定结果，我们将“拓展新空间”作为年度品牌发展策略，越是黯淡时刻，越需要影响时代的创造力、出类拔萃的产品和服务。未来依然牢牢把握在我们自己手中，环保时尚科技的色纺纱是代表趋势的绿金产业，而善于学习的我们逐渐熟练运用资本的翅膀推动新的成长。我们在全球供应商大会上发布“榕树战略”，打造三大无缝链接的供应链协同平台；我们加大发力新疆力度，在南北疆大手笔布局；我们继续坚持色纺运动，携手产业链集合创新，从源头创领时尚……因此，华孚发展的脚步依然坚实。

02长年练就高度敏感性

华芳集团有限公司董事长秦大乾

2011年可谓华芳发展史上不平凡的一年。纺织形势大起大落，种种不利因素叠加在一起，行业的严峻性甚于2008年。

困难面前，华芳集团的资金、管理和产业组合等优势充分体现，集团上下立足“上品质、调结构、降成本、快销收”，加快转型升级步伐，集团经济稳健向好，去年前三季度实现总产值137亿元，同比增长21.2%；主营业务收入139亿元，同比增长21.9%。跨入2012年，我们也受到新的历史考验和挑战。纺织行业的过度竞争，劳动力、资金、原料等资源紧缺，都严重制约和影响着企业的高效运行，但我们仍对纺织行业和华芳集团的发展前景充满信心。纺织行业是一个高度开放的完全竞争的市场。37年来，华芳在优胜劣汰的竞争环境和复杂多变的市场风浪中形成了独具特色的管理模式和对市场的高度敏感与适应能力，这也是华芳敢于、善于应对复杂形势的底气所在。

观诸己身，华芳集团自2006年实施做强做优转型战略以来，装备档次不断提升、品牌价值日益彰显、区域布局和经济结构更趋合理、管理体制更加完善、集团经济运行呈现“用工量逐步减少、附加值不断提高、经济结构持续优化、发展后劲更加坚实”的良好态势，推动华芳集团跳出成本竞争的“围城”，逐渐步入创新型纺织强企行列，“品牌华芳”、“创新华芳”、“文化华芳”等也逐步取代“规模华芳”，成为企业新的代名词。

这些都是我们的力量之基、信心之源、发展之本。2012年是华芳集团在更高起点上探索新思路、筹划新举措、谋求新跨越的重要一年，我们将秉承“我们总在超越”的华芳理念，强化企业内部管理，大力实施技改和填平补齐，加快调整经济结构，努力在优化产业链、提升资源配置效率、培育新的效益增长点上求得新突破。

03转型有哪些积极因素

上海纺织(集团)有限公司总裁朱勇

2011年上海纺织集团发挥整体优势、集成优势和协同优势，经受住国内外宏观经济环境的严峻考验，各项主要经济指标全部超额完成，全年预计实现主营业务收入430亿元左右，同比增长20%以上；利润总额同比增长20%；进出口总额50亿美元，同比增长20%。

面对艰巨的转型任务，我们更要看到有利于上海纺织发展的积极因素：一是国家宏观经济政策将保持连续性和稳定性，继续实施积极的财政政策和稳健的货币政策，增强调控的针对性、灵活性、前瞻性。二是近期出台的《上海建设国际贸易中心“十二五”规划》详细阐述了“十二五”期间推进建设贸易和投资促进十大平台的具体举措以及相关政策保障措施，这给我们提供了新的发展机遇，努力形成服务经济为主的产业结构。三是上海正在加快建设国际文化大都市，尤其要把文化创意产业作为实现创新驱动、转型发展的重要抓手，进一步优化布局。四是经过近几年的转型发展，集团管控水平进一步提升，形成了整体优势、集成优势和协同优势，具备了较强的应对风险能力。五是集团上下围绕发展战略、实施发展规划的热情高涨。各投资企业的大局意识、责任意识、发展意识不断增强，形成了积极进取、协同作战、争创一流的良好氛围。

04偏激的想法于事无补

常州市中大无纺制品有限公司总经理陶建平

我们公司主要是生产工业用无纺布及毡，应用在汽车内饰、过滤材料、电子产品上。2011年汽车销量总体下降，所以对汽车应用的无纺布总量减少了，再加上我们的产品供应对象是日系企业，而日系企业由于日本海啸和下半年泰国水灾，订单减少了很多。

2011年公司经营比较困难，但是销售量和利润率都较2010年有所提高。原因主要是我们并不强求规模的扩大，而在于对内细抓管理，对工人进行系统培训，对每一个生产环节进行探讨、分析，找出可以改进的地方；对外开发新型产品，主攻进口替代品，靠新产品、技术创新来开拓市场。公司开发产品的思路首先是环保，质检指标要超国外，价格要低于进口的40%左右，让使用我们产品的企业感到我们产品的竞争优势，用技术、成本与国外竞争。竞争不是消灭对手，而是共同参与、平衡发展，不要忘了我们国家古老而有用的道理，离开了“平衡”，就谈不上稳定发展。当然波动是必要的，但万事不能过分，偏激的想法于事无补，世界不会因你而改变，而你自己是可以改变的。

05最务实就是做好自己的

华纺股份有限公司董事长王力民

2012年纺织行业面临的大环境仍不容乐观，如何寻求突围与突破？企业根据自身情况将采取适合发展的思路与对策。我们认为，企业安全、稳健运行是基本前提。从公司来讲，管理主线是“落实卓越绩效管理，持续推进精益生产”，在质量持续改进中，提高产品效益；通过实施品牌战略，打造华纺的品牌效应。特别是在市场过度竞争的形势下，企业的质量保障、品牌建设有利于增强凝聚力、吸引力和辐射力，这是企业实现长久生存与发展的一个动因。当前，有的企业在实践理性的现代化管理体系，这是一种令人鼓舞的趋势。公司也在这方面做着努力与探索，力争通过对各种管理工具的学习与应用，CQI项目的建立与实施、KPI指标的制定与落实，在理顺管理流程、提高综合效能等方面起到重要的作用，从而使企业内部管理更具有现代管理特征，更充分地参与国际范围内的竞争。这一切努力，实质在于培育企业的核心竞争力——文化力。它不局限于“硬实力”，更注重“软实力”建设，从企业运作品位与层次方面体现其气度与能量。我们不能指望自己改变外部市场，但可以通过努力来改变自身。做企业别无选择，做好自己的事情才是最务实的表现。