作为一家有着近30年发展历史的中国传统服装企业，步森男装继开设淘宝旗舰店后，积极进驻“微”领域，开通步森男装官方微博，涉水社交媒体传播领域，并展开了有声有色的“微传播”三部曲。

构建平台 聚集“微力”

在步森男装官方微博开通之际，步森以品牌形象代言人——影视明星黄晓明先生的时尚影响力为切入点，其微博内容围绕男士着装文化展开。通过对黄晓明着装追踪和时尚点评来塑造品牌的专业形象。步森男装微博不仅是休闲男装、商务男装的潮流资讯地带，也是男装文化的“微记录”。

作为官方平台，在2011年12月，步森开展了有声有色的微博活动——“‘步森’秀出你的风采”之微博激情转发赢大奖活动，在几天里得到上千人的热情参与，聚集了第一批热情粉丝。作为对粉丝的回馈，步森男装准备了商务休闲外套、衬衫、领带等精美礼品。这次活动可谓步森男装官方微博活动的开胃菜。

联手媒体创新“微力”

步森男装是浙江卫视金牌栏目《中国梦想秀》的长期赞助商。2011年底，步森男装联合《中国梦想秀》在其微博平台开展“梦想”系列活动。

2011年底，“步森男装——梦想2012”圆梦第一季“秀出你的风采”活动，创新整合了传统媒体优势资源，同时联动上百个城市的上千个步森专卖店，最终实现了门店、媒体、新兴社交媒体的相互融合，优势互补，资源共享，达到活动营销传播效果最大化。消费者通过实体店可以参加活动，网友可以通过步森男装官方微博参与活动。活动内容与《中国梦想秀》紧密融合，创新提升了栏目赞助价值。

获奖消费者走进浙江卫视《中国梦想秀》梦想盛典跨年晚会录制现场，与港澳台以及内地群星一起走进2012年。活动现场，步森男装官方微博进行全程追踪，及时发布活动现场情况，并与《中国梦想秀》等活动相关微博进行互动。

梦想延续 联动全网

2012年1月初，步森延续“梦想”，又开展了“梦想嘉年华，步森欢乐送”活动。在辞旧迎新之际，让网友们写下自己的新年愿望和计划，进行“祝福微传递”，步森准备好礼给网友。活动应时应景，再次得到粉丝们的热情参与。

与此同时，步森配合活动进展，在人人网、开心网社区以及各大BBS论坛，进行活动初期告知、中后期活动花絮追踪，与步森官方微博即时传播交相辉映，达到全网最大化传播效果，从而影响目标消费者和潜在消费者，并在传播受众的讨论和关注中实现口碑传播，有力提升了品牌的知名度和美誉度。

本次活动主要围绕步森品牌形象传播展开，在刚刚涉水新兴社交媒体之际，与年轻消费族群进行了有效互动，拉近了品牌与消费者之间的距离。此外，步森初步探索和实践了新兴社交媒体、传统媒体、销售渠道的整合传播，让传播效果更为直观和直接，让品牌与消费者之间的沟通更为直接。