其中，鞋类商品已然成为中国电子商务市场份额贡献的主力军之一。记者近日获得一家投资机构的内部研究报告显示，2010年鞋类网购用户超过8000万人，鞋类电子商务产值逾200亿元。在这200多亿元市场中，绝大部分份额被百丽、海泰客、百事高、阿迪达斯、耐克、李宁、KAPPA、彪马、匹克、奥康等品牌鞋类企业瓜分。

艾瑞咨询预计，2015年中国鞋类企业的电子商务零售额将达1600亿元规模。这让后来者或尚处于观望状态的其他传统鞋类品牌心动不已。

三种形式“触网”

“电子商务的发展大潮已不容置疑，任何一家企业面对数千亿元的网购规模都不可能不动心。传统品牌高投入、高成本、低利润的经营模式已经是不折不扣的‘红海’，创新、突破、变革是企业的内在动力需求。”艾瑞咨询高级分析师王芳从电子商务发展的宏观趋势角度解析了传统品牌或者传统行业“触网”的必然性。

“根据我们对鞋类行业的研究，并通过ShopEx所服务客户的情况来看，传统鞋企进军电子商务主要采取三种方式：一是自建网络营销平台，自我营销推广；二是借助第三方网购平台方式；三是前二种方式交叉进行。”日前，电子商务软件和服务解决方案供应商上海商派ShopEx）总裁李钟伟在接受中国经济时报采访时表示。

根据他的统计，目前传统鞋类企业进军电子商务，有80%选择了第三方外包或部分外包协同服务的形式，其中70%的品牌企业选择了与ShopEx合作，包括百丽、李宁、海泰客、百事高等。品牌综合商城类电子商务模式则以美国企业Zappos为代表。这家网络鞋店从1999年开始启动电子商务项目，到2010年销售额已突破10亿美元。在国内网上鞋城代表企业名鞋库、好乐买、乐淘的身上，均能看到Zappos的影子。耐克、阿迪达斯、匡威、纽巴伦、彪马、锐步、卡路驰、三叶草、李宁、匹克等品牌，都能在这些网络鞋城中购买到。

记者从ShopEx与名鞋库合作的项目负责人处获得但未经证实的消息称，2010年名鞋库销售额同比增长超过150%，达到3亿元。如果按该网站平均客单价200元—250元计，2010年至少卖出了150万双鞋子。